- 我们为什么买买买(消费行为背后的心理学奥秘)/心理学与商业应用系列
- - 作者：(英)卡特琳·V.扬松-博伊德|责编:张亚捷|译者:郑淑明
  - 出版社：中国人民大学
  - ISBN：9787300288673
  - 出版日期：2021/02/01
  - 页数：233
- 售价：31.6

内容大纲
    在这个消费主导型社会中，人们反复进行着各种各样的消费。购物、旅行、看电影、上网……这些都是人们进行消费的例子，甚至像春节、中秋节这样的传统节日活动也大多被各种形式的消费所取代。因此，研究消费如何影响个体和群体，以及哪些因素会影响人们的消费决策和消费行为至关重要。
    读完本书，你将了解：
    人们只会关注所接触的某些刺激，并对其进行选择性的处理，同时忽略掉其他元素；
    人们更容易记住广告开头和结尾处呈现的信息；比起营销者提供的信息，人们在消费过程中的体验更重要；
    人们常常会根据物质财富来评价他人，这意味着消费已成为塑造和维持身份的重要元素；
    情绪会影响人们的认知和动机过程，进而影响他们对所遇到的物体和事件的评价；
    人们很有可能通过“封面”来判断“一本书”的好坏；
    人类有五大基本需求，营销的宗旨是发现并满足这些需求；
    集体主义文化下的个体通常喜欢顺应自己所属的群体，并因此更倾向于对品牌忠诚；
    网店的页面布局可能是预测购买行为的决定性因素；
    尽管消费行为与幸福感之间的关系很复杂，但买买买确实会让我们获得即时的快乐。
作者介绍
卡特琳·V.扬松-博伊德，安格利亚鲁斯金大学剑桥校区心理学系高级讲师、消费心理学家，致力于触摸在产品评价、视觉和触觉美学、多感官感知和环境相关消费方面作用的研究。卡特琳出版过两本与此相关的专著，发表过很多文章，她也是2017年出版的《国际消费心理学手册》(International Handbookof Consumer Psychology)的联合编辑。此外，她还经常受邀去各大知名企业和大学演讲。
目录
第1章
消费是如何影响人类行为的
第2章
为什么消费者总是对你的广告视而不见
第3章
如何才能吸引消费者的注意力
第4章
伪精致背后的心理剖析
第5章
为什么买买买可以治愈各种不开心
第6章
如何才能让消费者改变态度
第7章
如何不留痕迹地影响消费者决策
第8章
到底是什么在驱动我们冲动消费
第9章
品牌超爱的“死忠粉”是如何炼成的
第10章
为什么网购瘾根本停不下来
第11章
孩子的钱该怎么赚
第12章
我们能够从买买买中获得幸福吗
第13章
为什么商家的环保牌屡试不爽

内容大纲

作者介绍

目录

同类热销排行榜

推荐书目