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内容大纲
本书根据编者多年从事市场营销沙盘教学和指导大赛的经验编写而成，分为市场营销沙盘模拟实训准备、营销策略基础、营销策略训练和营销策略实战四个方面内容，共设计五个学习情境。每个学习情境包括知识目标、能力目标和任务引入等内容，并按照模拟企业市场营销的工作过程设计相应的任务，每个情境后面附加延伸阅读，丰富和拓展学习内容。
本书主要内容包括市场营销沙盘的基础知识、基本规则、营销策略、分析方法和实战经验总结等。学员在沙盘模拟实训中综合运用市场调查与分析、市场营销、消费心理学、财务管理等相关专业的知识和方法，不仅能够有效提升学员的目标市场选择与定位、竞争策略分析与执行、营销活动策划与组织、成本核算与财务分析等基本专业技能，还能进一步增强学员对完全竞争市场的综合判断分析能力，全面提高学员的综合素质。
本书可作为高职高专、应用型本科的教学用书，适用于参加市场营销沙盘竞赛的各层次学生，也可供教师及企业培训人员参考使用。 -
作者介绍
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目录
前言
学习情境一 市场营销沙盘模拟实训准备
任务一 认识市场营销沙盘
任务二 模拟企业组建
任务三 经营规则演练
延伸阅读市场调查
学习情境二 营销策略基础
任务一 市场分析
任务二 营销策略制定
延伸阅读目标市场
学习情境三 营销策略训练(一)
任务一 第一年市场环境分析
任务二 第一年市场开拓和产品生产
任务三 第一年营销战略
延伸阅读1 产品组合策略
延伸阅读2 价格策略
延伸阅读3 促销策略
学习情境四 营销策略训练(二)
任务一 竞争对手分析
任务二 财务报表分析
任务三 经营细节和技巧分析
延伸阅读财务报表
学习情境五 营销策略实战
任务一 第一年经营
任务二 第二年经营
任务三 第三年经营
延伸阅读营销策略
参考文献
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