- 市场调查与分析(数据分析网络调查报告撰写慕课版智慧商业创新型人才培养系列教材)
- - 作者：编者:王晓燕|责编:侯潇雨
  - 出版社：人民邮电
  - ISBN：9787115547767
  - 出版日期：2021/04/01
  - 页数：173
- 售价：16.8

内容大纲
本书在借鉴国内外先进的市场调查理论、方法和技术的基础上，基于我国企业的实际需求编写，同时，本书融入了编者多年来市场调查实践所积累的经验与体会，注重理论联系实际。全书共分为9章，内容包括市场调查概述、市场调查方案设计、市场调查方法、市场调查问卷设计、抽样方案设计、市场调查数据处理、数据分析技术、数据挖掘技术、调查报告的撰写。
本书不仅适合作为高等院校、职业院校的教材，也可作为相关在职从业人员培训及自学的教材或参考用书。
作者介绍
目录
第1章  市场调查概述
  1.1  了解市场调查
  1.2  市场调查的特点和作用
  1.3  市场调查的主要内容
  1.4  市场调查的发展与问题
  本章小结
  配套实训
  配练习与思考
第2章  市场调查方案设计
  2.1  市场调查方案设计的含义
  2.2  市场调查方案的类型与选择
  2.3  市场调查方案设计的内容
  本章小结
  配套实训
  配练习与思考
第3章  市场调查方法
  3.1  文案调查法
  3.2  访问调查法
  3.3  观察调查法
  3.4  实验调查法
  3.5  德尔菲法
  3.6  网络调查法
  本章小结
  配套实训
  配练习与思考
第4章  市场调查问卷设计
  4.1  市场调查问卷的作用、类型与结构
  4.2  问卷中的量表
  4.3  量表的信度与效度
  4.4  市场调查问卷设计注意事项
  本章小结
  配套实训
  配练习与思考
第5章  抽样方案设计
  5.1  抽样的基本概念
  5.2  概率抽样
  5.3  非概率抽样
  5.4  样本量的确定
  5.5  大数据背景下的抽样调查
  本章小结
  配套实训
  配练习与思考
第6章  市场调查数据处理
  6.1  数据的预处理
  6.2  数据的整理与展示
  本章小结
  配套实训
  配练习与思考
第7章  数据分析技术
  7.1  描述性分析

  7.2  数据统计分析
  本章小结
  配套实训
  配练习与思考
第8章  数据挖掘技术
  8.1  机器学习
  8.2  文本分析
  本章小结
  配套实训
  配练习与思考
第9章  调查报告的撰写
  9.1  调查报告概述
  9.2  调查背景的撰写
  9.3  调查结论的撰写
  9.4  建议的撰写
  本章小结
  配套实训
  配练习与思考
参考文献

内容大纲

作者介绍

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