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内容大纲
“博弈”现已成为人们经常使用的高频词,而大多数人对于“博弈”的理解与使用仍然局限于竞争环境中,甚至直接将其作为“竞争”的同义词。事实上,在现代的商业环境中,对于竞争的过分强调会使人误入歧途,如果一个企业家始终固守“商场如战场”的信念,就有可能错失与其他企业合作双赢的良机。要在市场经济中获得成功,必须对竞争和合作都有深刻的理解。孔英著的这本《商业博弈》应用博弈的思想详解了企业的定价、冲突合作、市场势力等战略性策略,具有较高的学术价值和实践价值,适合管理学专业本科生、研究生、MBA和对商业博弈感兴趣的一般读者。 -
作者介绍
孔英,加拿大约克大学终身教授,国家外国专家局特聘专家,深圳市孔雀计划人才,深圳市领军人才。现任清华大学特聘教授、清华大学深圳研究生院社会科学与管理学部主任,清华—伯克利学院低碳经济与金融风险分析研究实验室主任,兼任世界低碳城市联盟副主席,《世界经济探索》杂志主编。曾任北京大学汇丰商学院副院长,曾任职于国家教育委员会、中共中央办公厅调研室高技术产业政策研究组以及国家科学技术委员会高技术研究发展计划联合办公室。孔英教授还是凤凰电视台《财智菁英汇》《一周财经》和《大政商道》的特邀评论专家。 -
目录
第一部分 博弈行为
第1章 博弈与战略性思考
1.1 博弈的思维
1.2 简单的博弈论
第二部分 冲突合作
第2章 简单的定价策略
2.1 基本定价规则
2.2 单一定价策略
第3章 战略性策略:多方博弈
3.1 利益冲突:非合作博弈
3.2 利益均沾:合作博弈
第4章 解决冲突:威慑与承诺
4.1 懦夫博弈
4.2 威慑
4.3 承诺
4.4 谈判
第三部分 市场势力
第5章 捍卫市场势力的博弈
5.1 守势:维持现有势力
5.2 攻势:扩张市场势力
第6章 合并抉择:供给与防守
6.1 目标与构建
6.2 反并购策略
第7章 博弈与机制设计
7.1 拍卖
7.2 委托代理理论
7.3 公司制度与设计治理
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