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内容大纲
《从零开始学B站视频运营和推广》是作者总结上百位B站UP主的运营技巧编写的一本教程。全书从基础知识和实战两方面对B站运营的相关内容进行深度解读，帮助广大B站运营者从零开始快速精通B站运营！
基础知识方面，从B站快速入门、内容分区定位、账号注册认证、视频创作要点、拍摄录制技巧、后期制作剪辑、推荐引流方法、后台数据管理、个人账号维护、品牌账号运营推广和商业变现等12个方面，进行了全面的剖析。实战方面，分析了上百个B站号的具体案例，给大家以启发和指导。
《从零开始学B站视频运营和推广》既适合B站运营的新手阅读，也可作为相关院校B站运营教学方面的参考书。 -
作者介绍
叶龙，网络营销工程师、微信营销专家、文案策划高手。某品牌企业营销负责人，有着多年传统企业与互联网企业营销、转型的一线实战经验。新媒体、内容电商领域的开拓、践行者，对于社群、粉丝、公众号的运营，特别是内容生产、软文创意、数据分析、引流吸粉、商业变现等，都有着亲身的体验和丰富的经验。指导编写的图书有：《一本书读懂微信公众营销》《软文营销与运营完全攻略（案例实战版）》《O2O融合——打造全渠道营销和极致体验》《社群经济社区O2O——重构商业模式与营销实战》等。 -
目录
第1章 认识B站，UP解析
1.1 了解B站，诞生发展
1.1.1 B站诞生，弹幕文化
1.1.2 B站发展，运营升级
1.2 看UP主，内容崛起
1.2.1 美食UP，敬汉卿等
1.2.2 数码UP，何同学等
1.2.3 生活UP，郭杰瑞等
1.2.4 游戏UP，老番茄等
第2章 选择B站，红利之处
2.1 B站破圈，数据增长
2.1.1 数据增长，发展迅速
2.1.2 Z世代人，B站聚集
2.1.3 破圈推广，多维合作
2.2 各个领域，全面发展
2.2.1 中长视频，拓展延伸
2.2.2 番剧漫画，正版引入
2.2.3 直播板块，内容发展
2.2.4 游戏业务，商业开发
2.3 UP管理，优质运营
2.3.1 底部UP，培训提升
2.3.2 头部UP，深度捆绑
2.3.3 UP激励，提升关系
2.4 B站平台，其他优势
2.4.1 内容优质，涨粉迅速
2.4.2 粉丝活跃，黏性较强
2.4.3 品牌广告，商业潜力
第3章 内容分区，账号定位
3.1 B站分区，创作原则
3.1.1 动画分区，二次创作
3.1.2 番剧分区，动画内容
3.1.3 音乐分区，曲目专辑
3.1.4 国创分区，国产原创
3.1.5 舞蹈分区，教程翻跳
3.1.6 游戏分区，休闲竞技
3.1.7 知识分区，万象百科
3.1.8 数码分区，测评科普
3.1.9 生活分区，各类日常
3.1.10 鬼畜分区，音频调教
3.1.11 时尚分区，美妆服饰
3.1.12 资讯分区，全球热点
3.1.13 娱乐分区，明星综艺
3.1.14 影视分区，杂谈剪辑
3.1.15 放映厅区，专业内容
3.2 账号定位，4维角度
3.2.1 自身能力，专长定位
3.2.2 用户所需，目标定位
3.2.3 平台内容，稀缺定位
3.2.4 品牌形象，特色定位
第4章 B站运营，围绕账号
4.1 管理账号，了解操作
4.1.1 注册会员，账号激活
4.1.2 会员升级，更多权益
4.1.3 名人堂榜，荣誉象征
4.2 官方认证，彰显身份
4.2.1 UP认证，知名UP
4.2.2 身份认证，社会职业
4.2.3 专栏领域，优质认证
4.2.4 企业认证，正式官方
4.2.5 媒体认证，传媒官方
4.2.6 政府认证，权威机构
4.2.7 组织认证，组织团体
4.3 会员福利，4大特权
4.3.1 内容特权，观看享受
4.3.2 装扮特权，美化账号
4.3.3 身份特权，专属福利
4.3.4 视听特权，SQ无损
第5章 视频主体，创作要点
5.1 标题吸睛，首要关键
5.1.1 制作要点，紧扣内容
5.1.2 标题写作，核心技能
5.1.3 常见标题，不同套路
5.2 内容创作，表达方法
5.2.1 立足定位，精准营销
5.2.2 把握表达，雅俗共赏
5.2.3 评论文案，重要技巧
5.3 视频文案，禁区事项
5.3.1 为达更新，质量较低
5.3.2 脱离市场，闭门造车
5.3.3 检查疏忽，内容错误
第6章 拍摄录制，学习技巧
6.1 拍摄视频，设备选择
6.1.1 智能手机，小白神器
6.1.2 摄像机器，专业水准
6.1.3 单反相机，得力助手
6.1.4 轨道车机，移动辅助
6.1.5 麦克风机，动听音质
6.1.6 无人机航拍，另类角度
6.2 构图方式，凸显美感
6.2.1 中心构图，重点突出
6.2.2 前景构图，富有层次
6.2.3 景深构图，效果对比
6.2.4 井字构图，均衡画面
6.2.5 圆形构图，不拘一格
6.2.6 透视构图，立体感强
6.2.7 光线构图，光影艺术
6.3 实战技巧，秘诀总结
6.3.1 巧借设备，拍出质感
6.3.2 对象选择，拍出中心
6.3.3 拍摄实践，注意事项
第7章 后期制作，完成剪辑
7.1 视频剪辑，后期处理
7.1.1 视频处理，进行剪辑
7.1.2 片头片尾，视频设计
7.1.3 使用滤镜，增添氛围
7.1.4 调整色调，光影展示
7.2 进阶教程，添加光彩
7.2.1 动画效果，增强观感
7.2.2 合成处理，特色展示
7.2.3 灵魂出窍，玩转花样
7.2.4 制作镜像，反转特效
第8章 推荐引流，增加播放
8.1 B站推荐，利用运营
8.1.1 视频数据，推荐原则
8.1.2 视频标签，领域入口
8.2 引流推广，打牢基础
8.2.1 动态引流，开展互动
8.2.2 活动引流，抓住机会
8.2.3 合作引流，共同进步
8.2.4 站外引流，流量导入
第9章 运营调整，数据管理
9.1 内容运营，数据掌握
9.1.1 增量趋势，了解账号
9.1.2 视频占比，找准方向
9.1.3 播放情况，内容调整
9.1.4 专栏内容，形式发展
9.1.5 游客画像，目标发展
9.1.6 账号相关，分析提升
9.1.7 综合榜单，对比他人
9.2 粉丝管理，定位用户
9.2.1 活跃粉丝，账号支撑
9.2.2 新增粉丝，活力供给
9.2.3 粉丝来源，探寻用户
9.2.4 粉丝排行，铁杆互动
9.2.5 粉丝画像，了解粉丝
第10章 个人运营，账号管理
10.1 个人品牌，建设打造
10.1.1 诊断现状，发现优势
10.1.2 品牌定位，差异运营
10.1.3 人设塑造，价值导入
10.2 粉丝维护，运营管理
10.2.1 基础情况，针对分析
10.2.2 粉丝细分，分类了解
10.2.3 粉丝运营，核心技巧
10.3 加入机构，专业发展
10.3.1 认识机构，好处所在
10.3.2 机构推荐，抓住机遇
10.3.3 签约细节，避免受骗
第11章 品牌运营，营销推广
11.1 内容营销，推广技巧
11.1.1 官方合作，专业推广
11.1.2 UP合作，高效选择
11.1.3 账号自营，本土融入
11.2 经典案例，学习经验
11.2.1 小米公司，云发布会
11.2.2 钉钉品牌，放下姿态
11.2.3 一加公司，卖点展示
第12章 商业变现，实现盈利
12.1 官方扶持，基础变现
12.1.1 创作激励，官方奖赏
12.1.2 充电计划，电池转化
12.1.3 绿洲计划，不断探寻
12.2 视频广告，高效变现
12.2.1 冠名广告，直截了当
12.2.2 品牌广告，量身打造
12.2.3 贴片广告，紧随内容
12.2.4 植入广告，形式多样
12.3 更多方式，长期变现
12.3.1 账号融资，侧面突破
12.3.2 直播形式，礼物盈利
12.3.3 电商变现，盈利堡垒
12.3.4 IP版权，知识转化
12.3.5 课程变现，干货出售
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