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内容大纲
《品牌管理第2版》全书共分为品牌概论、品牌的演变发展、品牌定位、品牌形象、品牌设计、品牌文化、品牌传播、品牌延伸、品牌创新、品牌危机、品牌资产、网络品牌共12章。每章前面都设有本章提要、本章案例、预习案例，每章后设有本章小结、复习思考题、课后案例、案例讨论能使读者更好地理解和掌握本章的相关概念和原理，在每一章的内容中还穿插了相关品牌案例供读者学习理解。 -
作者介绍
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目录
作者简介
第2版序言
第1版序言
第一章 品牌概论
本章提要
本章案例
预习案例 令人瞩目的小米：致力于品牌建设，发展多样产品
第一节 何谓品牌
第二节 品牌的特征及分类
第三节 品牌的作用
本章小结
复习思考题
课后案例 古驰大翻身，靠的不仅是设计师
第二章 品牌的演变发展
本章提要
本章案例
预习案例 老字号轶事：从“德聚全”到“全聚德”
第一节 中国品牌发展史
第二节 外国品牌发展史
本章小结
复习思考题
课后案例 欧莱雅收购“膜王”美即
第三章 品牌定位
本章提要
本章案例
预习案例 屈臣氏：品牌暗战
第一节 品牌定位概述
第二节 品牌定位的战略
第三节 品牌定位的策略
第四节 品牌定位的误区
本章小结
复习思考题
课后案例 3-1华为：从白牌手机开始的创牌之旅
课后案例 3-2有着146年历史的诺基亚为何4年间陨落
第四章 品牌形象
本章提要
本章案例
预习案例 可口可乐百年红色品牌形象
第一节 品牌形象概述
第二节 品牌形象的构成
第三节 品牌形象的塑造
本章小结
复习思考题
课后案例 卡萨帝：品牌要素设计的典范
第五章 品牌设计
本章提要
本章案例
预习案例 宝马全新品牌形象VI设计升级
第一节 品牌名称设计
第二节 品牌标志设计
第三节 品牌理念设计
本章小结
复习思考题
课后案例 5-1小米MI：品牌设计的大学问
课后案例 5-2香奈儿：永远不灭的活火山
第六章 品牌文化
本章提要
本章案例
预习案例 方太：“让家的感觉更好”
第一节 品牌文化概述
第二节 品牌文化的构成
第三节 品牌文化的塑造
本章小结
复习思考题
课后案例 6-1海天味业：古酱新生从颠覆到引领的品牌影响力
课后案例 6-2“狼文化”：品牌彰显企业内涵
第七章 品牌传播
本章提要
本章案例
预习案例 一场没有iPhone的苹果发布会
第一节 品牌传播概述
第二节 品牌传播媒体
第三节 品牌口碑传播
本章小结
复习思考题
课后案例 7-1以口碑裂变撬动高票房微博能否助推《流浪地球》流浪成功
课后案例 7-2潘婷：内心强大外在闪耀
第八章 品牌延伸
本章提要
本章案例
预习案例 跨界风潮来袭：路易威登跨界合作英雄联盟，法拉利联合阿玛尼
第一节 品牌延伸的含义及作用
第二节 品牌延伸的策略
第三节 品牌延伸的准则及步骤
第四节 品牌延伸的风险及规避
本章小结
复习思考题
课后案例 《功夫熊猫》品牌延伸的尝试
第九章 品牌创新
本章提要
本章案例
预习案例 飞利浦不断创新，助力大众居家健康
第一节 品牌老化
第二节 品牌创新
第三节 品牌短命现象解析
本章小结
复习思考题
课后案例 9-1亚马逊为什么能够成为创新力最强的公司
课后案例 9-2进入中国22年，稳居女装市场第二，绫致时装凭什么留住年轻人
第十章 品牌危机
本章提要
本章案例
预习案例 “奔驰女车主哭诉维权”奔驰正式道歉
第一节 品牌危机的概念
第二节 品牌危机的成因
第三节 品牌危机的特征和类型
第四节 品牌危机的管理
本章小结
复习思考题
课后案例 10-1味千拉面“骨汤门”
课后案例 10-2美的燃气灶爆炸事件引发质量危机
第十一章 品牌资产
本章提要
本章案例
预习案例 本土啤酒行业龙头注入国际品牌资产后，盈利能力领跑行业
第一节 品牌资产的含义
第二节 品牌资产的构成
第三节 品牌资产的特征
第四节 品牌资产的评估
第五节 品牌资产的保护
本章小结
复习思考题
课后案例 11-1蔻驰：垂老品牌升级的传奇
课后案例 11-2蒙牛：“玻璃品牌”与“钻石品牌”
第十二章 网络品牌
本章提要
本章案例
预习案例 李诞携《脱口秀大会》冠军抖音直播带货
第一节 网络品牌的含义及特征
第二节 网络品牌管理
第三节 网络品牌传播及直播带货
第四节 网络品牌发展策略
本章小结
复习思考题
课后案例 12-1李子柒为何如此受欢迎
课后案例 12-2搜狗：产品转型的成功者
参考文献
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