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    • 短视频文案编写从入门到精通(108招全彩印刷)
      • 作者:编者:谭俊杰|责编:张瑜
      • 出版社:清华大学
      • ISBN:9787302579007
      • 出版日期:2021/06/01
      • 页数:246
    • 售价:26.4
  • 内容大纲

        本书包括10章专题内容、108个干货技巧,从短视频文案的市场调研、标题撰写、视频策划、脚本设计等内容切入,帮助您从短视频文案策划新手成为高手。
        全书具体内容包括9种市场调研方式,为文案策划做好准备;14种视频文案撰写技巧,为短视频内容画龙点睛;9种视频策划方法,打造热门剧本;12种视频情节,利用常见套路吸引粉丝;11种引流话术,多渠道引爆流量;10种评论话术,提高粉丝黏性;11种直播策划,挖掘团队价值;12个直播内容,进行精准引流;10种直播标题,提高主播人气;10种带货话术,激发用户的购买欲望。
        全书结构清晰,案例丰富,适合对短视频文案感兴趣的读者阅读,特别是快手、抖音、B站、视频号等平台的运营者,同时也可作为各院校的指导教材。
  • 作者介绍

        谭俊杰     编辑职称,擅长文案,现任湖南祁阳广播电视台新闻中心主任     从事电视新闻宣传工作19年,曾获得湖南广播电视台十佳通联记者、优秀通联记者     获得永州市首届十佳新闻工作者提名奖、永州优秀新闻工作者     主创的作品连年在省、市获奖,国j级作品奖1个,省级21个,市级56个。纪录片《乡村医生邓红兵》在2016年获国家广电总局优秀纪录片奖,电视报道《寻找救命恩人》获湖南省新闻奖一等奖,电视专题《回望陶铸》获湖南省广播电视奖特别奖
  • 目录

    第1章  市场调研  创作成功文案的基石
      001  体现文案价值
      002  创作者的素质
      003  文案创作核心
      004  让文案更吸睛
      005  选择平台类型
      006  确定视频内容
      007  进行用户定位
      008  市场调研分析
      009  介绍调查类型
    第2章  视频文案  快速吸引用户注意力
      010  玩转文字技巧
      011  文案写作思路
      012  文案营销禁区
      013  标题撰写要素
      014  福利类型标题
      015  励志类型标题
      016  冲击类型标题
      017  悬念类型标题
      018  借势类型标题
      019  警告类型标题
      020  急迫类型标题
      021  观点类型标题
      022  独家类型标题
      023  数字类型标题
    第3章  视频策划  让用户为你击节赞叹
      024  搭建视频团队
      025  剧组人员分工
      026  剧本基本格式
      027  剧本创作要素
      028  剧本创作原则
      029  剧本创作技巧
      030  优秀剧本的特点
      031  热门剧本的类型
      032  剧本创作步骤
    第4章  视频情节  掌握起承转合的艺术
      033  视频定位清晰
      034  幽默反转剧情
      035  狗血套路剧情
      036  时事新闻视频
      037  满足猎奇心理
      038  满足学习心理
      039  满足感动心理
      040  满足抚慰心理
      041  满足消遣心理
      042  满足怀旧心理
      043  满足私心心理
      044  满足窥探心理
    第5章  引流话术  让百万粉丝之梦腾飞
      045  基本引流技巧

      046  账号信息引流
      047  账号背景引流
      048  视频内容导流
      049  利用好评论区
      050  利用好信息流
      051  男性用户引流
      052  女性用户引流
      053  鞋子服饰引流
      054  减肥产品引流
      055  美妆产品引流
    第6章  评论话术  引起大量用户的围观
      056  善用流量添彩
      057  撰写“神评论”
      058  体现视频价值
      059  完善视频内容
      060  挖掘全新选题
      061  进行自我评论
      062  回复用户评论
      063  评论文案要旨
      064  维护好评论区
      065  回复评论要旨
    第7章  直播策划  挖掘团队最大的价值
      066  直播主要形式
      067  网络直播形式
      068  直播类型分析
      069  直播渠道策划
      070  直播内容来源
      071  直播文案写作
      072  直播文案特质
      073  直播活动策划
      074  包装好直播室
      075  直播脚本策划
      076  塑造个人特色
    第8章  直播内容  满足需求和解决痛点
      077  明确内容模式
      078  确定直播方向
      079  展示产品实物
      080  展示产品组成
      081  把握特点热点
      082  获得用户好感
      083  增强用户黏性
      084  传授用户知识
      085  用户直接参与
      086  邀请明星高手
      087  CEO亲自上阵
      088  创新直播营销
    第9章  直播标题  提高直播间的人气
      089  分享自己经验
      090  利用专家权威
      091  设置疑惑标题

      092  十大总结标题
      093  进行同类对比
      094  使用借势标题
      095  使用流行词汇
      096  使用文学手法
      097  使用热词标题
      098  使用数字标题
    第10章  带货话术  激发消费者购买欲望
      099  提高表达能力
      100  掌握聊天技巧
      101  了解销售语言
      102  策划直播方案
      103  欢迎用户话术
      104  提问引导用户
      105  引导用户助力
      106  推销产品话术
      107  引导用户购买
      108  回答问题话术

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