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内容大纲
本书根据广告设计专业相关岗位的工作要求，讲解广告设计专业基础知识和专业技能相关内容。本书包括广告概论、广告的分类、广告学与其他学科的关系、广告的基本原理、广告实务、广告产业的未来六部分。本书力求做到理论结合实际，让学生理解基本概念，将广告设计理论与具体实践结合，夯实基础，强化实操。本书可以作为技工院校广告设计专业学生的专业教材，也可以作为广告设计专业相关从业人员的参考用书。 -
作者介绍
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目录
项目一 广告概论
学习任务一 广告的起源与发展
学习任务二 中国广告发展史
学习任务三 外国广告发展史
学习任务四 广告的定义和构成要素
项目二 广告的分类
学习任务一 按诉求方式分类
学习任务二 按广告传播媒介分类
学习任务三 按广告目的分类
学习任务四 按广告传播区域和对象分类
项目三 广告与其他学科的关系
学习任务一 广告学与市场营销学
学习任务二 广告学与心理学
学习任务三 广告学与社会学
项目四 广告的基本原理
学习任务一 定位理论
学习任务二 USP理论
学习任务三 4P理论与4Cs理论
学习任务四 5W模式
学习任务五 消费者行为
学习任务六 认知理论与广告心理学
项目五 广告实务
学习任务一 广告市场调查
学习任务二 广告创意
学习任务三 广告文案
学习任务四 广告策划
学习任务五 广告媒介
学习任务六 广告效果测评
项目六 广告产业的未来
学习任务一 全球化背景下的广告产业
学习任务二 数字技术背景下的广告产业
学习任务三 产业融合背景下的广告产业
参考文献
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