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内容大纲
本书聚焦于短视频创作，由一线短视频团队资深从业者亲笔撰写。书中不仅有对短视频领域前瞻性的观点，也包含自我提升与学习心法，更有从0到1打造爆款短视频的制作技法，通过实战案例全方位解读短视频的内容创意、生产、运营，让读者切实了解一线短视频公司的工作流程。
本书取材新颖，案例丰富，把握短视频发展前沿，内容通俗易懂，图文并茂，有较强的操作性和指导性，适用于内容营销的品牌方和企业主、专业短视频制作团队、自媒体创业者及个人短视频制作者等。 -
作者介绍
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目录
第1章 观点，一家之言
1.1 短视频的上面，是一层泡沫的壳
1.1.1 狂热现象
1.1.2 悲观论调
1.2 前世今生，短视频不是无源之水
1.2.1 传媒的代际情况：短视频的前世今生
1.2.2 如何判断此时此刻处于哪个阶段
1.3 5G新基建时代的第一场仗，也许就打在短视频领域
1.3.1 思考5G新基建红利时，我们先要看向哪里
1.3.2 短视频为什么是5G新基建的第一场仗的战场
1.4 5G新基建背景下，短视频行业的发展趋势
1.4.1 工具崛起，短视频行业主题再次转变
1.4.2 关注重心改变：从“内容+形式”到“生产力+生产关系”
第2章 常识，不可不知
2.1 短视频的定义：关于短视频，你可能想歪了
2.1.1 短视频，不等于内容
2.1.2 短视频，不等于“抖音”
2.1.3 短视频不是长视频的取代者
2.1.4 直播不是短视频的取代者
2.2 更长久的时间里，短视频应该充当什么角色
2.2.1 对企业：用PPT“吃饭”，用短视频“穿衣”
2.2.2 对个人：联通世界，开放人生的另一种可能
第3章 心法，短视频方法论
3.1 做了那么多短视频，为啥一个都火不了
3.1.1 Ip定位：你的人设关键词，别人是否能脱口而出
3.1.2 内容价值：你的内容有没有为大家创造价值
3.1.3 关键人物：谁可能是最好的推销员
3.1.4 传播环境：为什么有些以前的短视频突然火了
3.2 先当个产品经理，你是否做好了这两门功课
3.2.1 洞察：带着一双鹰眼，关注产品和受众
3.2.2 定位：风靡全球的理论——抢占受众心智
3.2.3 短视频的定位方法
3.3 “风火雨林”计划：成长为一个优秀的短视频人
3.3.1 风行——执行力
3.3.2 火眼——洞察力
3.3.3 雨露——学习力
3.3.4 山林——协作力
3.4 用导演思维，盖一座堡垒
3.4.1 原力：从人们最初的欲望说起
3.4.2 态度：除了洞察人性原力，价值观同样重要
3.4.3 故事：尝试把故事做一些处理，更有效地表达
3.4.4 节奏：节奏对了，一切就都对了
第4章 技法，我们的“内训"大赏
4.1 选题与破题
4.1.1 选题篇：下周的短视频，拍点什么好
4.1.2 破题篇：寻找一个最优的解决方案
4.2 文案写作
4.2.1 短视频文案创作的意识
4.2.2 短视频文案创作的技巧
4.2.3 内容文案的创作技巧
4.2.4 技巧之外的事
4.3 画面创作
4.3.1 设计四原则：大道至简的核心意识
4.3.2 色彩，怎么处理
4.3.3 字体，怎么选择
4.4 脚本与分镜
4.4.1 脚本
4.4.2 分镜
4.5 拍摄
4.5.1 从哪里开始？设备
4.5.2 场景和光：烘托人物的关键
4.5.3 想要视频讨喜？注意这三件事
4.5.4 一些常见的拍摄参数
4.6 后期制作
4.6.1 新手后期的入门准备
4.6.2 熟手后期进阶须知
4.6.3 至关重要的转场设计
4.6.4 后期软件推荐
4.7 自媒体短视频运营与转化获利
4.7.1 拆掉“包装”，自媒体短视频运营都在做什么
4.7.2 短视频平台简析与运营建议
4.7.3 短视频转化获利
第5章 传播，短视频与营销
5.1 营销界的新宠：短视频营销
5.1.1 营销是什么
5.1.2 不断进化的营销观念
5.1.3 短视频营销是营销链路的一环
5.1.4 关于企业短视频营销的三条建议
5.2 “品效合一”，是不是一个伪命题
5.2.1 当我们在讨论“品效合一”的时候，我们讨论什么
5.2.2 短视频营销存在“品效合一”吗
5.2 _3如何正确看待“品效合一”
5.3 如何用短视频进行一场精准的营销
5.3.1 什么是精准营销
5.3.2 建立“内容精准”的意识
5.3.3 如何做到“内容精准”
5.4 KOL营销正当红
5.4.1 认识KoL营销
5.4.2 如何选择适合自己企业的KoL营销
5.5 我们鼓励企业，自主生产短视频
5.5.1 找一个好的合作方，就像找人谈恋爱
5.5.2 每个企业都能拥有生产短视频的能力
5.5.3 便利的生产力工具，降低短视频创作技术门槛
第6章 合作，甲方乙方“攻守道
6.1 甲方乙方，如何科学地认知
6.1.1 知己：甲方乙方，到底是什么关系
6.1.2 以受众为中心，甲方乙方共同的工作法
6.1.3 知彼：甲方乙方彼此不切实际的幻想在哪里
6.2 拿到有效的Brief，项目的第一步
6.2.1 一份Brief至少包含哪些要素
6.2.2 如何拿到有效的Brief
6.3 项目中的有效沟通技巧
6.3.1 技巧一：不从自己出发，避免“知识诅咒”
6.3.2 技巧二：不要高估对方的接受能力
6.3.3 技巧三：养成沟通的好习惯
6.3.4 技巧之外：关于沟通的三条“心法”
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