[
-
内容大纲
人类的心智模式，是在漫长的进化史中，被自然选择所塑型的。它首先用来解决我们祖先所面对的生存与繁衍问题。这是人类心智的游戏规则。
现代人的头骨里，装着一副石器时代的大脑——这就是行为经济学为我们勾勒出的人类心智拼图。
机会成本，是指为了得到某种东西而所要放弃另一些东西的最大价值。我们总是能遇到自己所喜欢的事物，但无形中要付出很高的机会成本。这是我们容易忽略的。
本书用行为经济学家们的智慧结晶，帮助我们——参透选择的奥义，实现心智的突破！ -
作者介绍
孙惟微，商业观察者，《商界评论》等财经媒体特约评论人。专注于行为经济学、进化心理学与营销、管理、投资的实践结合。作品有《赌客信条》《区块链经济学》等。 -
目录
第1章 心智拼图——关于选择的七种信条
信条1：一毛不拔（损失反应过敏症）
信条2：眷恋物权（所有权眷恋症）
信条3：落袋为安（二鸟在林，不如一鸟在手）
信条4：困兽犹斗（两害相权赌一把）
信条5：黑即是白（没有比较就没有鉴别）
信条6：不怕一万（低估大概率事件）
信条7：就怕万一（迷恋小概率事件）
七种信条与心智拼图
第2章 天地不仁——赌博不是心理问题，而是生理问题
大自然的赌局
冒险家与幸运儿的后裔
为“赌”痴狂
赌性与基因
人类只是蹩脚的“赌徒”
第3章 诸行无常——“平均斯坦”与“极端斯坦”
长得丑就没资格生女儿吗
天之道，截长补短
身高大预测
王侯将相，宁有种乎
精三分，憨三分，留下三分给子孙
“玄学”中的“均值回归”
天才乃不祥之物吗
怎样预测“下一次”的表现
正态分布与钟形曲线
人之道，截短补长
幂律分布
极端的世态
齐普夫定律
正态（常态）与幂律的区别
一坏沙的隐喻
地震不可预测吗
黄石公园效应
君子不器
智识大骗局
命运比智慧更公平
风起于青菠之末
第4章 预言游戏
问道于猴
预测，有着永恒的魅力
人有预测的本能
“机会之魔”乱发牌
经济思想史上最惊人的谬误
预测取决于运气
就算不灵，谁又会大煞风景
第5章 遍地枭雄——自负、 “吹牛”或英雄主义
不吹牛，毋宁死
“吹吹”更健康
随处可见的夜郎自大
吹出新天地
文化产业应收“吹牛税”
致命的自负
预测越准，信心越低
男人比女人更自负
傲气，所以“有种”
单身汉最自负
男为己悦者“吹”
拖延症
第6章 贴现未来——高瞻远瞩与活在当下
今天的100元，要大于明天的100元
远见太远，也是一种贪婪
动物同样喜欢贴现
效用也可以贴现
摇摇欲坠的传统贴现理论
你会选择哪天和偶像一起吃晚餐
怪诞的“夸张贴现”
人人都有末日情结
第7章 价即是空——心理价值与成交玄机
“心锚”漫天飞
价值扭曲引力场
锚定加限时，挡不住的诱惑
地产掮客如何忽悠
菜单设计的原则
身价之锚
中庸的魅力
“不那么奸诈”的消费心理学
卷土重来的“傻瓜”
“参照依赖”让你对高物价变得迟钝
为何不把原价抹掉
尾数效应
交易效用
第8章 奇幻恩维——随机世界与自欺欺人
被随机愚弄
随机世界的赌客
小数法则
赌徒谬误的根源
失败者没有发言权
连抛99次硬币都出正，下次出正还是出反呢
“非线性”的世界
赌与投资之异同
患癌症的真正概率为多少
持有“赔钱货”，卖出绩优股
怕懊悔的鸵鸟
随大流的牛群
斯金纳的蜜蜂
货币幻觉
财富幻觉
次贷与房奴
奇奇科夫式富贵
忽略机会成本
第9章 心账理论
心智分账
“话剧实验”与心理分账
启动“零钱账户”
化整为零，日行一善
外财如浮云
无恒产者无恒心
得失微积分
“相对值优惠”的诱惑
“免费”的冲击力
特斯拉与沉没成本
难得糊涂
知止不败
第10章 福田心造——非理性的积极力量
庐山烟雨浙江潮
当时只道是寻常
不如抛却去寻春
入山又恐别倾城／2lo
倾覆一座城，成就一段情
凡外重者内拙
小的崩溃，可以防止大的崩溃
快乐与痛苦的重叠
甜柠檬心理
第11章 跨越迷障——直觉思维与偏见重组
当2.0的大脑遇见3.0的世界
死一个人是悲剧，死100万人只是统计数字
思维，快与慢
荒唐而又神奇的直觉
偏见也是一种“导航”
偏见的因势利导
价格提升价值
奢侈品与材质无关
美而不贵，等于不美
奢侈的对立面是什么
来点神秘感，才有溢价
盲从权威
改革总是危机驱动
一致性倾向
坦然接受不一致性
反差导致的误判
同类热销排行榜
[an error occurred while processing this directive]推荐书目
-
孩子你慢慢来/人生三书 华人世界率性犀利的一枝笔，龙应台独家授权《孩子你慢慢来》20周年经典新版。她的《...
-
时间简史(插图版) 相对论、黑洞、弯曲空间……这些词给我们的感觉是艰深、晦涩、难以理解而且与我们的...
-
本质(精) 改革开放40年，恰如一部四部曲的年代大戏。技术突变、产品迭代、产业升级、资本对接...