- 淘宝村兴起与乡村现代化转型/中共江苏省委党校学术文库
- - 作者：房冠辛|责编:喻苗
  - 出版社：中国社科
  - ISBN：9787520380508
  - 出版日期：2021/08/01
  - 页数：292
- 售价：43.2

内容大纲
从2006年至今，“淘宝村”在乡村互联网的驱动下展现出来强大的产业创新活力与发展前景，更出现了与网店生意相“伴生”的一种乡村现代化转型现象。本书以社会学视角立足典型个案分析，试图对东风村这样一个“淘宝村”出现、发展、转型、变化的全过程进行学理剖析。事实上，不同于大部分中国乡村“外来式”的发展路径，“农民本位”成为贯穿东风村发展全过程的核心主线，“淘宝村”也因此构成了一种“内生性”的乡村现代化转型过程，基于此，乡村社会的互联网发展带来了新的社会变迁动力与可能。因此，当工业社会转向网络社会，“互联网下乡”成为乡村社会的现代化转型新的发展方向，而“淘宝村”则成为一个重要的发展案例。
作者介绍
房冠辛，现就职于中共江苏省委党校，南京大学城市社会学博士、哈佛大学公派青年访问学者。研究方向主要集中在城乡社会治理、城市空间发展与分化、城乡特色文化、城市更新、社会变迁与不平等。在国内核心学术期刊《民族研究》等发表过多篇学术文章，主持国家社科基金青年项目一项、江苏省社科基金青年项目一项，参与过多项国家重大社科基金项目。
目录
第一章  绪论
  第一节  研究背景
    一  发展困境：城镇化路径下被“抛离”的乡村社会
    二  路径探索：多重语境下乡村发展的尝试与问题
    三  创新可能：互联网电子商务发展带来的新启发
  第二节  研究对象
第二章  从失序农民到自为农户：淘宝村的文化前提
  第一节  东风村的困境：边缘性乡村的结构与解构
    一  角色的边缘化：乡村的“不受重视”与农民的“缺位”
    二  “自发”的突围：东风村成为“明星村”
  第二节  “前淘宝”阶段：村落自发形成的重商传统
    一  “破烂村”生意经：倒逼的“连续创业”过程
    二  地方性文化特质：贩运商业与“沙集腊皮”
    三  外部的配套条件：东风网商兴起的支撑
  第三节  “淘宝第一村”：东风村网商发展的典型性
    一  从最先崛起走向“网商沃土”：研究代表性
    二  从耿车模式走向沙集模式：网商经济扩展
    三  从产业创新走向乡村转型：淘宝村的影响
第三章  从乡村商户到网商店主：淘宝村的变迁过程
  第一节  网商家具生意：网店生产机制的迅速兴起
    一  发展历程：从无序增长到规范行业建设
    二  产业拓展：从简单仿制到品牌网店经营
    三  区域集群：从个体生产到产业网络结构
  第二节  经营主体结构：乡村家庭作坊的创新样态
    一  “以新带老”：淘宝经营中的“老中青”结合
    二  “以销带产”：网商经济与乡村新型工业化
    三  “以家带厂”：从“家庭作坊”走向“农户公司”
  第三节  日常生活样态：农户为主体的就地城镇化
    一  本地就业：“回归乡村”与“空心化”终结
    二  生活重构：“社会分工”与乡村秩序改善
    三  产村融合：淘宝店升级与空间关系变迁
  第四节  乡村文化建构：立足身份认同的文化自信
    一  乡村尊严：从乡村闭塞到“文化自觉”
    二  身份认同：从“低人一等”到乡村自信
    三  农民本位：从“经验主义”到知识导向
第四章  从个体行为到集体参与：淘宝村的传播逻辑
  第一节  乡村“城里人”回归：网商源头的群体结构
    一  年轻的“乡村能人”：东风村淘宝店主的溯源
    二  城市里的“失意者”：身份转换的动力机制
    三  新农民的“新做法”：网商的创业价值取向
  第二节  “淘宝生意经”扩散：网店创业的乡村融入
    一  自发驱动：“先行者”的行动链条
    二  关键一跃：“自己人”的示范效应
    三  集体介入：乡村的“wiki”式传播
  第三节  “能人带动”的范式：从偶然到必然的过渡
    一  被动应对：介入全球化与东风村的探索
    二  驱动机制：“乡村能人”与基层政府的互动
    三  模仿传播：网商创业的“乡村根植性”
第五章  从熟人社会到市场关系：淘宝村的增长逻辑
  第一节  “自己人”圈子的再生产：淘宝生意的乡村实践

    一  淘宝生意崛起：“嵌入式”发展
    二  乡村网商悖论：“人情味”局限
  第二节  东风村“专利风波”事件：网商群体的矛盾冲突
    一  专利风波的缘由：知识产权的“缺位”
    二  事件发展的分析：从博弈到“和稀泥”
    三  乡村维稳的背后：“两种逻辑”的交锋
  第三节  走出“温情脉脉”的束缚：关系本位的乡村更新
    一  个体精英的培育：乡村经济的突围策略
    二  淘宝店主的凸显：网商群体的引领突破
    三  关系网络的外延：互联网对乡村的改变
第六章  从“共同体”到网络社会：淘宝村的转型逻辑
  第一节  交易平台的反哺：网商经济的关系结构嬗变
    一  乡村关系转变：从碎片化到“再整合”
    二  淘宝网“在场”：网商突生的技术支撑
    三  入驻天猫商城：平台升级带来的变革
  第二节  网络乡村的形塑：“互联网下乡”与社会转型
    一  “小网店与大市场”：城乡交易关系重构
    二  集体动员的村落：淘宝店的“乡村共识”
  第三节  电子商务的升级：全球化视野下的“淘宝村”
    一  网商平台的引领：淘宝村转型为电商小镇
    二  电商下乡的变革：互联网发展与乡村转型
    三  信息社会的来临：乡村直接介入全球市场
第七章  总结与讨论：淘宝村与中国现代化本土探索
  第一节  未来与制约因素：东风村网商经济出路
  第二节  非典型与典型性：淘宝村与乡村互联网
  第三节  结语
参考文献
后记

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