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内容大纲
本书分为三篇,分别从行业趋势、产品思维、用户需求三个方面解读产品的设计、定位、运营,运用产品思维对“Z世代”的崛起、“内卷”的状态、“国潮”的兴起等进行了深入的剖析。
此外,本书也探讨了产品经理的职业发展和职场生态位。“万物皆产品”,产品经理本身也是一种产品,用产品思维更好地管理人生,让自身不断迭代升级,持续成长,是人生路途上可以实现“降维打击”的不二法门。人是所有问题的起源,也是所有问题的答案,读懂自己,读懂用户,做持续的进步者和链接者,应该是每个产品经理的终生追求。
本书适合产品经理、产品设计师、运营、市场等互联网从业人员阅读,也适合想了解产品经理工作及准备转型为产品经理的读者学习参考。 -
作者介绍
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目录
前言
上篇:顶天——趋势篇
网络流行语与市场心声——每年最火的热词传递了哪些信号
当“努力”开始贬值——内卷的本质到底是什么
如何找到时代的“卡点”——从GARTNER曲线读懂行业周期变化
萧条与繁荣的轮回——康波周期对时代的影响
新业态的结构性变化——如何找到逆周期行业
Z世代诞生的新机会——如何利用潜在用户需求撬动行业机遇
消费升级与国货崛起——从国潮复兴看新时代的新物种
中篇:立地——产品篇
生态位变迁与产品形态发展——从“114”这样的超级入口,读懂企业生态位
人效生意与规模化产出——风靡一时的“学霸君1v1”为什么走向了末路
心智锚点与产品思维策略——双11的历史变革见证电商产品发展
产业风口与底层需求——直播带货火爆背后的心理动因
产品聚焦与需求链接——微信十周年一路发展带来的启发
智能商业的“双螺旋”结构——为什么微视无法撼动抖音和快手
人工智能时代的人文温度——快手的上市与下沉市场打法
文化符号与产品“破圈”——为什么春晚红包成为各家巨头追逐的对象
构造企业的“第二曲线”——社区团购为什么引发了如此大的风波
下沉市场的产品核心策略——蜜雪冰城如何用2元甜筒撬动万家门店
产品思维与IP价值——迪士尼的IP矩阵,“国潮”产品崛起如何借鉴
随机性体验带来的成瘾性效果——小小盲盒如何成就泡泡玛特千亿市值
产品功能设计到情绪设计的跃迁——深度分析游戏产品的付费设计及沉迷机制
下篇:人和——用户篇
爆款产品的本质与内涵——国货复兴背后的用户心智迁移
挖掘用户增量空间——下沉市场巨大机会及时间机器
社会化群体营销——节日经济特征如何引发消费流行
用户对“非确定性”的沉迷——通过斯金纳箱机制让用户产生持续黏性
重塑“人、货、场”——如何把远处的风景带到用户身旁
碎片化时代的用户焦点——M时代背景下用户主力如何聚焦
新时代用户需求的变化与传承——Z世代的崛起和新口红效应
后记:产品经理的生态位
生态位的思考逻辑
如何构建职业的生态位
生态位如何形成壁垒
如何对抗行业周期和知识半衰期
产品经理的高维视角是什么
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