-
内容大纲
本书是“上海地情普及系列丛书(第三辑)”的一种。本书聚焦上海知名商标,如“百雀羚”牌润肤膏、“凤凰”牌自行车、“光明”牌食品、“海鸥”牌照相机等,以艰苦创业、诚实守信、市场竞争、爱国情怀、开拓创新、国际视野六篇,用流畅优美的文字、图文并茂的形式,将上海商标背后的历史娓娓道来。本书沿袭了丛书“大学者写大众通俗读物”的方式,以点带面,准确生动讲述上海纺织的故事。一方面,本书汇聚了作者学术研究的精华;另一方面,本书以流畅优美的文字、图文并茂的形式,体现了学术性与普及性的统一。 -
作者介绍
左旭初,1958年9月出生于上海。上海教育学院(今属华东师范大学)中文系毕业,研究员。从事中国近现代经济史研究(其中包括商标史、包装史、广告史、行业史、企业史、商业史、产品史等)以及实物的收集三十余年。1999年11月5日,创办我国第一家私人商标博物馆,中央电视台、《中国工商报》和《中国知识产权报》等新闻媒体曾先后报道、介绍百余次。其间,还先后在北京、上海、杭州、长沙和呼和浩特等地,举办“中国老商标史料展”、“百年商标法律图片展”、“抗战时期商标史料展”、“解放区商标史料展”、“老包装实物展”、“早期世博会获奖产品展”、“中国近代名牌产品展”等各种展览十余次。2012年5月18日又创办“旭初私人老包装博物馆”。多年来,编著出版有《老商标》、《中国商标史话》、《近代纺织品商标图典》、《中国近代商标简史》、《民国纺织品商标》、《中国商标法律史》(近现代部分)、《早期世博会中国获奖产品商标图鉴》、《著名企业家与名牌商标》和《中国老字号与早期世博会》等专著;还参编《中国庙会大观》、《上海工商行政管理志》等著作十余本;发表论文百余篇。 -
目录
总序
绪言
艰苦创业
“华生”电扇的艰难起步
五个青年人创立的“鹅”牌
走联合之路的“飞轮”
几经沧桑话“回力”
抗战前夕“飞马”牌诞生记
“百雀羚”在逆境中壮大
从维修到生产的“无敌”牌
诚实守信
让人放心的“鸿翔”
“人钟”被日商假冒之事
“生”字的“信誉如宝”营销策略
“司麦脱”与“中国衬衫之父”
“飞鹰”成为市场定价标准
一炮打响的“三五”牌时钟
“六神”:夏天的中草药
“金星”:优质产品的象征
市场竞争
压不垮的“五洲固本”牌
“三角”商标与军事战争
一场奇特的商标官司
从外资到内资的“AQUARIUS”牌商标
“星”牌商标的广告宣传
“象”牌水泥在竞争中成长
爱国情怀
抗战时“亚浦耳”拒与日商“合作”
“佛手”与中央领导共谋大业
印制“中华”牌书刊支援抗日
“鼎”牌铅笔与吴羹梅
“绿宝”金笔率先公私合营
“上海”牌手表的荣耀
开拓创新
“金鸡”从包装到商标的演变
“414”与“试一试”的广告宣传
由“美女”到“光明”的更替
创新与需求相连的“金钱”牌
“中华”商标名称的有趣来历
“金叶”牌茶叶:上海名贵特产
新产品不断的“龙虎”牌
别致的“双妹”名称与图样
国际视野
“飞虎”牌在世博会获奖
首个中英文针剂药品商标
“金盾”品牌,中国梅林
引进国外设备,“如意”产品一流
外商无法封杀的“大华”电表
“美亚”绸缎销往大洋彼岸
走出国门的“马头”牌颜料
同类热销排行榜
[an error occurred while processing this directive]推荐书目
-
孩子你慢慢来/人生三书 华人世界率性犀利的一枝笔,龙应台独家授权《孩子你慢慢来》20周年经典新版。她的《...
-
时间简史(插图版) 相对论、黑洞、弯曲空间……这些词给我们的感觉是艰深、晦涩、难以理解而且与我们的...
-
本质(精) 改革开放40年,恰如一部四部曲的年代大戏。技术突变、产品迭代、产业升级、资本对接...