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内容大纲
行为经济学是传统经济学的一个分支，通过关注人们的心理活动来理解金融或者经济动向，简单来说，是“接地气的经济学”。与传统经济学的研究对象“理性人”不同，行为经济学的研究对象是实际生活中的人，所以更接近生活，更贴近实际，能指导我们的日常生活。
本书是行为经济学的入门读物，共8章，图文结合，运用大量日常生活的场景以生动形象的方式解释了行为经济学的概念，行为经济学在实际中的应用，以及行为经济学今后发展前景等，帮助人们重新认识日常行为，指导经济行为。 -
作者介绍
真壁昭夫：1953年生于日本神奈川县。1976年从一桥大学商学系毕业。伦敦大学经济学研究所毕业。1976年进入第 一劝业银行工作，后来进入美林公司纽约总公司工作，曾经是水穗综研所首席研究员，现在是信州大学经济学系教授，庆应大学理工学系与立教大学经济学系的兼任讲师。2007年起，成为“行为经济学会”常任理事。 主要著作有《最强的金融理论 利用心理学解开市场之谜》《第 一个金融工程》（以上皆是讲谈社现代新书）《付诸实践！行为金融学入门》（ASCII新书）等多部作品。监制作品有《行为金融学——解析市场不合理性的新金融理论》（钻石社）《行为金融学之实践——解读投资者心理所影响的金融市场》。 -
目录
Chapter 1 什么是行为经济学？
01行为经济学究竟是什么学科？
行为经济学
02行为意味着什么？
心理学的应用
03为什么行为经济学备受瞩目？
行为经济学的说服力
04与传统经济学的区别是什么？
真实人
05构建行为经济学理论的学者们
行为经济学的发展史
06诺贝尔经济学奖获得者的研究方向
诺贝尔经济学奖
07经济学家也在研究行为经济学？
行为经济学的今天
08行为经济学如何发挥作用？
行为经济学的应用①
09行为经济学对哪些工作有帮助？
行为经济学的应用②
10传统经济学就没有用武之地了吗？
取长补短很重要
小栏目01
如何学习行为经济学呢？
Chapter 2 经济学家的深刻反思
01我们未必总是理性的
理性经济人
02解释我们的真面目
接近现实
03人类未必总会采取合乎规范的行为
人类的非理性①
04思维方式不同导致行为不同
人类的非理性②
05开始质疑经济学思维的学者
经济学家的反思
06人们拥有的信息都存在偏差
信息的不对称性
07影响经济的心理活动
景气源于气
……
Chapter 3 行为经济学入门
Chapter 4 为什么会产生泡沫经济？
Chapter 5 对生活有益的行为经济学
Chapter 6 学习行为经济学，不被促销诱惑
Chapter 7 应用领域不断扩大的行为经济学
Chapter 8 展望行为经济学的未来
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