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内容大纲
本书通过通俗易懂的语言、精挑细选的实用技巧、翔实生动的经典案例分析，以图文并茂的方式，全面介绍了微信公众号·短视频线上运营与推广的基础知识，主要内容包括微信公众号的规划与设计、高效管理微信公众号、图文内容创作、图文版式编辑与设计、微信公众号引流与吸粉、精准营销与搜索优化排名、从零开始全面认识短视频、短视频平台及特效拍摄、短视频的推广及营销等方面的知识、技巧及案例。
本书是关于微信公众号·短视频线上运营与推广的书籍，不仅有宏观分析和系统的方法论，还有实操性极强的解决方案，适合对微信公众号以及短视频运营感兴趣的读者，能帮助普通大众、新媒体人、企业和商家在移动互联网转型之际低成本走上创业的道路。书中既有详细、全面的实际操作方法，又有真实案例剖析，并配有很多实用技巧和运营经验，具有很强的实用性。 -
作者介绍
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目录
第1章 微信公众号的规划与设计
1.1 如何选择微信公众号
1.1.1 微信公众号的3种类型
1.1.2 微信双号和多号及矩阵战略
1.1.3 微信公众号矩阵运营策略
1.2 规划与设计微信公众号
1.2.1 微信公众号规划策略
1.2.2 公众号的定位
1.2.3 公众号取名技巧
1.2.4 微信外链
1.2.5 微信开发接口
1.3 注册微信公众号
1.3.1 注册个人主体公众号需准备的资料
1.3.2 注册企业主体公众号需准备的资料
1.3.3 公众号认证前的资料准备
第2章 高效管理微信公众号
2.1 设置账号信息
2.1.1 设置公众号头像
2.1.2 如何填写公众号简介
2.1.3 修改公众号名称
2.1.4 设置微信号
2.2 管理素材
2.2.1 编辑预览和发布图文信息
2.2.2 图片管理
2.2.3 音频管理
2.2.4 视频管理
2.3 消息管理
2.3.1 消息收藏
2.3.2 快捷回复
2.3.3 素材保存
2.3.4 隐藏信息
2.3.5 分类管理用户
2.3.6 使用黑名单
2.4 功能应用
2.4.1 自动回复
2.4.2 自定义菜单
2.4.3 投票管理
2.4.4 留言管理
2.4.5 话题标签
2.4.6 原创管理
2.5 设置账号功能
2.5.1 开通账号可搜索功能
2.5.2 给图片添加水印
2.6 公众号的排版与美化
2.6.1 调整图片大小
2.6.2 文字长度
2.6.3 后台的排版设计
第3章 图文内容创作
3.1 拟定文章标题
3.1.1 拟定标题的窍门
3.1.2 巧妙运用标题符号
3.1.3 拟定标题的方法
3.2 巧妙运用图片
3.2.1 图片颜色
3.2.2 图片尺寸和规格
3.2.3 图片数量
3.2.4 修饰图片
3.2.5 多彩二维码的运用
3.2.6 长图文的视觉效果
3.2.7 使用动态图片
3.2.8 图片加水印
3.3 公众号文章写作
3.3.1 不同形式的文章
3.3.2 丰富文章内容
3.3.3 文章开篇带入写作
3.3.4 文章行文的写作
3.3.5 文章结尾的创作
3.4 如何写一篇好文章
3.4.1 什么样的内容才是好内容
3.4.2 好的原创内容是怎么产生的
3.4.3 微信公众号内容收集素材的技巧
3.4.4 微信公众号内容规划
3.4.5 模仿式写作步骤
第4章 图文版式编辑与设计
4.1 版式运营
4.1.1 设置公众号的栏目
4.1.2 提升版式呈现效果
4.1.3 头尾版式的应用
4.1.4 第三方图文编辑器
4.2 文字格式设计要点
4.2.1 字号
4.2.2 间距
4.2.3 使用分隔线引导视线
4.2.4 加粗显得更加醒目
4.2.5 斜体能被注意到
4.2.6 颜色和谐才标准
4.2.7 让页面背景色更多彩
4.2.8 首行缩进使段落更鲜明
4.2.9 内容直达用超链接
4.3 使用辅助图文做推广
4.3.1 使用原文链接提供完整体验
4.3.2 使用留言功能实现互动交流
4.3.3 声明原创
4.4 封面和内文图片
4.4.1 封面图片
4.4.2 正文配图
4.4.3 设计封面图的注意事项
4.5 编排一篇文章
4.5.1 在编辑区输入文章
4.5.2 搭配合适的样式
4.5.3 搭配颜色
4.5.4 “微信复制”将文章粘贴到公众号中
第5章 微信公众号引流与吸粉
5.1 有针对性地挖掘粉丝
5.1.1 公众号阅读的特点
5.1.2 推广该不该花钱
5.1.3 迅速找到种子用户
5.1.4 精准挖掘潜在粉丝的方法
5.2 利用微信寻找粉丝的有效途径
5.2.1 二维码营销
5.2.2 微信会员卡
5.2.3 摇一摇
5.2.4 利用QQ来挖掘微信的精准用户
5.2.5 附近的人
5.2.6 微视
5.2.7 互动吧
5.3 学会使用QQ推广
5.3.1 巧妙利用QQ 群
5.3.2 运用QQ邮件功能
5.3.3 利用QQ空间进行推广
5.4 朋友圈吸粉
5.4.1 朋友圈吸粉营销布局
5.4.2 朋友圈吸粉营销技巧
5.4.3 朋友圈里的广告也能吸粉
5.5 公众号引流方法
5.5.1 互推吸粉
5.5.2 爆文引流
5.5.3 活动吸粉
5.5.4 微信群课程引流
5.5.5 热词引流
5.6 常见的引流吸粉平台
5.6.1 抖音
5.6.2 新浪微博
5.6.3 百度贴吧
5.6.4 今日头条
5.6.5 知乎
5.6.6 简书
第6章 精准营销与搜索优化排名
6.1 公众号关注用户数据
6.1.1 公众号数据的意义
6.1.2 分析昨日关键指标
6.1.3 平台粉丝新增人数
6.1.4 取消关注人数
6.1.5 平台粉丝净增人数
6.1.6 查看累积关注人数
6.1.7 查看粉丝详细数据
6.2 分析粉丝的需求
6.2.1 从粉丝消息中分析需求
6.2.2 小时报消息分析
6.2.3 日报消息分析
6.2.4 周报消息分析
6.2.5 月报消息分析
6.3 公众号搜索排名的优化
6.3.1 搜索入口
6.3.2 命名优化
6.3.3 树立品牌形象
6.3.4 增强粉丝黏性
第7章 从零开始全面认识短视频
7.1 初识短视频
7.1.1 原创短视频
7.1.2 UGC视频
7.1.3 网络视频广告
7.1.4 品牌活动
7.1.5 宣传短片
7.1.6 微电影
7.1.7 影视短视频
7.1.8 系列短片
7.2 短视频营销优势
7.2.1 互动性强
7.2.2 成本较低
7.2.3 传播快速
7.2.4 效果显著
7.2.5 指向性强
7.2.6 可衡量性
7.3 短视频的类型
7.3.1 短视频渠道类型
7.3.2 短视频内容类型
7.3.3 短视频生产方式类型
7.4 短视频的制作流程
7.4.1 前期准备
7.4.2 组建制作团队
7.4.3 短视频的策划
7.4.4 短视频的拍摄
7.4.5 短视频的剪辑与包装
7.4.6 短视频的发布
第8章 短视频平台及特效拍摄
8.1 热门短视频平台
8.1.1 抖音
8.1.2 快手
8.1.3 火山小视频
8.1.4 美拍
8.1.5 西瓜视频
8.1.6 小影
8.1.7 腾讯视频
8.1.8 爱奇艺
8.1.9 搜狐视频
8.1.10 优酷
8.2 特效拍摄短视频
8.2.1 拍摄短视频时需要注意的问题
8.2.2 短视频封面
8.2.3 为短视频添加音乐
8.2.4 为短视频添加特效
8.2.5 使用道具拍摄
8.2.6 拍摄同款道具视频
第9章 短视频的推广及营销
9.1 推广引流打造百万粉丝
9.1.1 基于用户需求提升关注度
9.1.2 使用妙招提升短视频推广效果
9.1.3 通过好内容赢得用户的更多点赞
9.2 利用短视频打造营销爆款
9.2.1 快速传播内容引爆品牌营销
9.2.2 收割抖音流量抓住短视频红利
9.2.3 提高产品曝光度和打造口碑
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