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内容大纲
本教材采用“总分总”的撰写方式布局全文，在总体介绍市场营销理论知识体系和企业市场营销工作岗位设置的内容之后，首先，从市场的角度，阐述了市场环境分析、市场调查研究、目标市场定位三项理论；其次，从市场主体的角度，阐述了消费者消费心理、消费行为、购买决策三项行为学理论；再次，从营销的角度，阐述了产品策略、价格策略、分销策略、促销策略的4Ps营销策略及其制订方略；最后，从策划的角度，总结出市场营销文书和文案的撰写方法和编制技巧。
本教材的撰写体例新颖独特，逻辑结构条理清晰，语言表达准确流畅。每章开头从“教学要求”“本章术语”“课程思政”三个维度展开，行文过程中配置了多条富有哲理的“营销智慧火花”，每章结尾配备了贴切、恰当的案例分析题。
本教材内容具有一定的理论深度，融入了作者多年的市场营销专业理论研究成果和教学成果。作者把从科研论文、科研课题、教学实践中归纳出的新思想、新观念、新方法，植入本教材之中。本教材可供研究型高等院校市场营销、工商管理等相关专业本科生使用。 -
作者介绍
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目录
授课学时分配表
第一章 市场营销导论
第一节 市场营销基本术语
第二节 市场营销基础知识
第三节 市场营销方式创新
第四节 市场营销组合理论
第五节 市场营销观念发展
第六节 市场营销岗位设置
第二章 市场环境分析
第一节 微观宏观环境分析
第二节 企业内外环境分析
第三节 竞争者与竞争战略
第四节 波士顿矩阵竞争战略
第三章 市场调查研究
第一节 市场调研概述
第二节 市场调研方法
第三节 市场调研技术
第四节 调查资料分析
第五节 市场趋势预测
第六节 调研与预测的关系
第四章 目标市场定位
第一节 市场细分
第二节 目标市场
第三节 市场定位
第四节 市场分析
第五章 消费行为分析
第一节 消费者概念界定
第二节 消费者市场概述
第三节 消费者消费心理
第四节 消费者购买行为
第五节 消费者网购行为
第六节 消费者购买决策
第六章 产品策略制定
第一节 企业产品概述
第二节 产品定位策略
第三节 产品开发策略
第四节 产品组合策略
第五节 产品营销策略
第六节 产品品牌策略
第七节 产品包装策略
第七章 价格策略制定
第一节 价格基础知识
第二节 产品定价方法
第三节 策略制定概述
第四节 网络营销定价
第八章 分销策略制定
第一节 分销渠道概述
第二节 分销渠道成员
第三节 分销渠道结构
第四节 策略制定概述
第五节 网络分销渠道
第六节 分销渠道管理
第九章 促销策略制定
第一节 企业促销概述
第二节 人员推销策略
第三节 广告促销策略
第四节 销售促进策略
第五节 公共关系策略
第六节 促销组合策略
第十章 市场营销策划
第一节 营销策划概述
第二节 营销策划方法
第三节 营销策划文书
第四节 星巴克策划案
参考文献
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