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内容大纲
本书基于上百个品牌增长的实战案例，以颠覆性的品牌渗透增长理论，实操性的品牌操盘指导，帮助读者拨开花式营销迷雾，探索品牌增长的终极真相，解读品牌从0到1快速增长，从1到100持续增长的底层逻辑与实战方法，是一部系统的、全面的，适合应用于中国市场的品牌操盘、品牌增长、品牌营销的实战型理论书籍。 -
作者介绍
麦青Mandy，HBG品牌研究院院长，HBG品牌大渗透理论开创者。 毕业于北京大学，前宝洁品牌专家，十年以上消费品品牌操盘手。至今依然实战于品牌管理一线。2012年“中国杰出营销奖”一等奖获得者。 HBG品牌研究院是聚集上千位品牌创始人的实战派系统品牌研究机构，涵盖HBG商学院、HBG品牌管理、HBG基金三大板块。 同时，创办专注美妆行业的垂直文化IP“美妆博物馆”，是中国“3000年美妆文化”与“中国色美学大数据库体系”的开创者。 翻译《非传统营销：营销专家不知道的品牌成长定律》，著作《大美中国》《活色主义》等书籍。 -
目录
上篇 品牌增长的困局
第一章 品牌增长的新挑战
不断循环的五大增长难题
两大品牌增长源头
品牌增长的“双重危机规律”
新品牌上市的“赛道”选择
小结
第二章 品牌创始人和操盘手的七大错误认知
只要“定位好”就能增长？
只要“产品好”就能增长？
只要“精准营销”就能增长？
提高“顾客忠诚度”就能增长？
只要“做促销”就能增长？
会做“数字营销”就能增长？
拥有“首席增长官”就能增长？
小结
第三章 品牌的传统增长策略失灵
被怀疑的“定位理论”
失效的三大传统销售策略
当下顾客的八大认知真相
小结
第四章 品牌竞争的认知偏差
99%的品牌不知和谁竞争
顾客流失是品牌无法控制的
品牌的顾客都是互相重合的
不要盲目模仿竞争对手
品牌竞争的本质就是大渗透的竞争
小结
中篇 品牌增长的底层逻辑
第五章 大渗透：品牌增长的本质真相
顾客记忆切入点：品牌大渗透的关键途径
营销大渗透：建立心智显著性
渠道大渗透：建立购买便利性
大渗透：不要为品牌增长设限
小结
第六章 营销大渗透：品牌大渗透的方式之一
营销大渗透就是要触达更多真实顾客
营销大渗透的规模和效率
存在品牌的营销“界值”吗？
为什么营销很难评估但必须做？
营销“猛砸钱”为什么没有效果？
关于口碑营销的“神话”
不要过于痴迷“情感营销”
小结
第七章 渠道大渗透：品牌大渗透的方式之二
渠道大渗透就是增强购买便利性
渠道大渗透的规模和效率
电商渠道如何进行大渗透
渠道大渗透的四个核心问题
渠道为先vs营销为先
小结
第八章 独特性资产：品牌大渗透的基本前提
打造品牌力就是打造品牌独特性资产
塑造统一的品牌独特性资产体系
独特性资产的三大实战问题
独特性资产需要持续投入
小结
下篇 品牌增长的挑战
第九章 品牌增长的人力、财务与供应链
建立“认知统一”的团队
建立高效的品牌供应链
建立系统的新品上市流程
让财务成为品牌增长的驱动力
小结
第十章 品牌的增长挑战与应对策略
品牌大渗透是把“双刃剑”
上新系列还是新品牌
开发新品的三大法则
新品制胜的六大技巧
多品牌管理之难
小结
第十一章 品牌大渗透的挑战与趋势
营销和渠道面临的新挑战
品牌IP化的新型方法论
不同发展阶段的增长策略
兴于大渗透，衰于品牌力
小预算如何大渗透
小结
第十二章 品牌大渗透的典型案例
舒肤佳：2年净增长10亿元
华润三九：从0增长至50亿元
WonderLab：快速增长的新锐品牌如何从0到
附录：关于品牌增长的经典问题
结语
致谢
参考文献
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