- 兴趣电商(短视频运营与流量变现)/数字营销系列
- - 作者：季素英//管榕飞//梁龙//宫河阳|责编:徐金凤
  - 出版社：企业管理
  - ISBN：9787516425244
  - 出版日期：2022/01/01
  - 页数：235
- 售价：26

内容大纲
本书主要从三个方面来对互联网思维下短视频的运营法则进行分析。首先是介绍了短视频的“从0到1”，即对短视频进行一个初步的认知：究竟什么是短视频？短视频行业究竟在进行如何的发展？其发展路径中究竟有着什么样的困境？需要如何解决？之后，将对短视频的营销做出一定的介绍，让读者认知到：短视频的价值究竟在哪儿？短视频是如何产生说服力的？最后，本书将对四个短视频的主力渠道进行详细的解读，即抖音的运营法则、快手的运营法则、哔哩哔哩的运营法则，以及视频号的运营法则。
作者介绍
目录
第一章  短视频的“从0到1”
  第一节  认识短视频
    一、短视频是什么
    二、短视频的发展历程
    三、短视频的类别
    四、短视频营销
    五、短视频营销的优势分析
  第二节  短视频行业
    一、短视频行业的发展方向
    二、短视频行业的发展困境
    三、短视频行业的发展对策
  第三节  短视频营销的亮点
    一、短视频的价值
    二、短视频的效能
    三、短视频的说服力
  第四节  短视频的主力渠道
    一、抖音
    二、快手
    三、B站
    四、视频号
第二章  抖音——记录美好生活
  第一节  抖音引流
    一、微信引流法
    二、直播引流法
    三、网店引流法
  第二节  抖音变现
    一、广告变现
    二、带货变现
    三、IP打造变现
  第三节  抖音品牌
    一、抖音品牌营销的优势
    二、抖音品牌营销的形式
    三、抖音品牌营销的步骤与玩法
第三章  快手——拥抱每一种生活
  第一节  快手的创造要素
    一、内容底蕴：品牌+产品+话题
    二、内容生态：纵向+高密度
    三、内容画像：四大要素
  第二节  快手的运营方案
    一、精准定位：原创+垂直+干货
    二、规划方案：目标是曝光率和转化率
    三、内容设计：热门话题+优秀标题
  第三节  快手的营销方法
    一、矩阵式布局及树立品牌
    二、粉丝评论及形象维护
    三、用户圈层和社群运营
    四、广告变现和电商变现
第四章  哔哩哔哩
  第一节  平台运营
    一、归类与定位

    二、内容分区与规则
    三、创作与内容管理
  第二节  爆款作品的创作方法
    一、内容标签：鲜明人设
    二、拍摄技巧：构图美感
    三、直播录制：工具与玩法
  第三节  流量变现
    一、实力圈粉
    二、广告变现
    三、官方变现
    四、直播变现
    五、其他方式变现
第五章  视频号——记录真实生活
  第一节  视频号的价值
    一、视频号——短视频行业新巨头
    二、视频号——一艘新时代的巨轮
    三、视频号的黄金营销法则
  第二节  视频号的lP打造策略
    一、IP定位法则
    二、IP营销策略
    三、IP商业时代
  第三节  视频号商业变现
    一、视频号流量变现
    二、视频号内容变现
    三、视频号复合变现
参考文献

内容大纲

作者介绍

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