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内容大纲
本书以服装品牌营销为核心，首先概述国际服装品牌历史，介绍案例教学法的基本概念、历史及应用指导，再依营销运作的各环节展开知名国际服装品牌的营销案例阐述及解析。分为“品牌篇”和“策略篇”两大版块。“品牌篇”包括如下议题：品牌战略（品牌理念、品牌定位、品牌保护、品牌调整等）、品牌形象（品牌故事、品牌标志、社会责任）、品牌管理（品牌资产、品牌商标、现代物流）、品牌基因；“策略篇”包括如下议题：产品（产品品类、副牌产品、产品创意、产品研发、产品价值、关联产品、产品维权、产品工艺）、价格（价格策略）、渠道（采购代理、品牌代理、终端建设、店铺形象等）、促销（社交媒体、品牌广告、品牌公共、奥运营销）。书末还附有美国商标历史时间表和国际服装品牌发展年表。
纳入本书案例解析的有众多国际知名服装品牌，包括Georgia Armani、Ralph Lauren、Valentino、Lacoste、Cintas、Uniqlo、Mango、C&A、Zara、Diesel、Mizuno、Adidas、Louis Vuitton、Hermès、Gucci等等。本书既可为服装品牌管理方向的案例类课程提供教材，也可为服装企业管理人员、营销人员提供实战参考。 -
作者介绍
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目录
国际服装品牌历史
案例教学法简介
1.品牌篇
品牌战略
1.1 品牌理念案例
TOMSTORY的品牌理念——本、和、便、情
1.2 品牌定位案例
后来居上的奢侈品品牌TOD
1.3 品牌保护案例
LOUlS VUITTON遗嘱
1.4 多品牌战略案例
经济全球化背景下的Itokin多品牌战略——一把双刀剑
1.5 品牌调整案例
Giorgio Armani的品牌延伸与品牌收缩
品牌形象
1.6 品牌故事案例
GUCCI杜撰一个奢侈品牌神话
1.7 品牌标志案例
C&A品牌Loqo设计的演变
1.8 社会责任案例
ECCO将社会责任与企业利益完美结合
品牌管理
1.9 品牌资产案例
GUCCI股权争夺三部曲
1.10 品牌商标案例
Valentino分而治之的商标——Valentino家族的痛
1.11 现代物流案例
快速响应的MANGO
品牌领袖
1.12 品牌领袖案例
品牌王国的领导者——Polo Ralph Lauren
1.13 品牌领袖案例
阿曼西-奥特加-高纳——Inditex集团全新商业模式的发动机
1.14 品牌基因案例
来自网球世界的品牌LACOSTE
2.策略篇
产品
2.1 副牌／产品线案例
Y-3跨界合作——传统运动品牌走入流行的行列
2.2 产品创意案例
LOUIS VUITTON的产品灵感源泉
2.3 产品研发案例
全球产品研发系统——UNIQLO研发具有吸引力的基本休闲服装
2.4 产品价值案例
Air Jordan——引领运动鞋的辉煌20年
2.5 关联产品案例
Cintas关联产品创造企业发展的神话
2.6 品牌维权案例
应对仿制者的LOUIS VUITTON
2.7 产品工艺案例
Hermes——用双手编织的梦想
价格
2.8 价格策略案例
“能轻松拥有”的奢华品牌Coach
渠道
2.9 采购代理案例
Doneger——世界上最大的时尚商品采购代理机构
2.10 品牌代理案例
俊思集团——国际时尚品牌的引路人
2.11 零售品牌案例
冲时尚之浪的零售商I.T
2.12 终端建设案例
ZARA成功的国际品牌终端网络建设
2.13 店铺形象案例
DIESEL独一无二的店铺风格
促销
2.14 社交媒体案例
Farfetch巧用微信游戏吸引年轻消费者
2.15 品牌广告案例
一个“藐视”伦敦的“法国人”
2.16 品牌公关案例
MIZUNO的高尔夫之路
2.17 奥运营销案例
奥运植根于adidas品牌
附录1 商标发展历史时间表
附录2 国际服装品牌发展年表
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