- 弱品牌强品牌(数字时代增长知与行)
- - 作者：王幸//谭北平|责编:赵轩
  - 出版社：人民邮电
  - ISBN：9787115577665
  - 出版日期：2022/01/01
  - 页数：185
- 售价：23.96

内容大纲
技术的变迁重塑了媒介和传播环境，改变了消费者的触媒和购买行为，也不断扩展着品牌的内涵和外延。品牌已经成为推动企业可持续发展的核心资产。数字时代的品牌建设和管理需要更加全面和科学的方法。
本书结合数字时代的变化和特征，全面系统地绘制了数字时代品牌建设的路径，并针对处于不同发展阶段和不同类型的品牌，提出了相应的品牌建设和管理方法以及实操建议。
作者介绍
目录
第一部分  数字时代品牌新认知
  强品牌是数字时代的核心增长战略
  品牌的“赛场”
  赢在新“赛场”
  延伸思考
第1章  强品牌的价值
  数字时代，品牌建设还重要吗
  强品牌是企业的宝贵资产
  强品牌推动长期增长
  强品牌增强效果营销
  延伸思考
第2章  数字时代的品牌
  大众媒体时代，品牌是营销的核心
  数字时代挑战品牌经典定义
  品牌体现企业长期价值
  品牌是企业的长期资产并能帮助消费者作出决策
  延伸思考
第3章  品牌资产——消费者的共同意识
  消费者的共同意识是如何形成的
  品牌知名度和品牌形象
  品牌的挑战
  延伸思考
第4章  体验是新时代品牌的资产
  消费者体验影响品牌价值
  经典案例——金融客户体验的创新
  打造超预期消费者体验
  延伸思考
第5章  品牌资产生态化
  从产品品牌到平台品牌
  从平台品牌到生态品牌
  经典案例——转型生态品牌，实现逆势增长
  生态品牌，实现“人的价值化”
  延伸思考
第6章  有意义的差异化
  除了差异，更要有意义
  找准定位，长期运营
  延伸思考
第7章  品牌与价格
  价格之于品牌的意义
  高定价与低定价的抉择
  ……
第8章  重新认识品牌忠诚
第9章  高覆盖与品牌增长
第10章  弱品牌的细分市场强势突破
第11章  不增长，便消亡
第二部分  数字时代品牌增长新行动
第12章  清晰认识消费者
第13章  与消费者共创品牌定义
第14章  品牌需要有理想
第15章  品牌传播管理

第16章  品牌内容管理
第17章  管理渠道与购买场
第18章  用户体验管理
第19章  品牌价值评估
第20章  量化品牌投资
第21章  品效合一
第22章  强品牌的持续增长
第23章  品牌出海
第24章  用户数据资产管理
第25章  品牌增长营销技术

内容大纲

作者介绍

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