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内容大纲
本书汇集13位国内创业实战大咖、北京大学创业课堂知名导师的创业方法论，从机会识别、撰写商业计划书、产品与市场、品牌与营销、知识产权保护、商业模式创新、融资与资源管理、初创公司结构与股权管理、初创企业的上市与退出等模块，帮助创业者按照创办一个新企业的基本逻辑进行思考。针对中小微企业创业者的痛点、难点，提出各种应对策略，力图给创业者构建一个完整的创业框架，是一本国民创业简明教程。 -
作者介绍
郭蕾，博士，北京大学产业技术研究院副院长、科技开发部副部长，斯坦福大学访问学者，麻省理工学院区域创新中国项目负责人（2015－2016），主持与参与多项创新创业与科技成果转化方面的课题，负责建立北京大学产业技术研究院创业教育的生态体系与课程体系，致力于高校科技成果与创新技术的挖掘、评估、商业化以及科技型创业企业的建立。 -
目录
第一讲 创业精神 | 陈东敏
创业、创业精神与创业生涯
创业者的基本素质和能力
创业者的创业意识
商业模式创新的创业
创业的社会目标
创业的过程
创业永远不会太晚
有哪些创业机会
第二讲 创业机会识别与评判 | 王乐武
创业的好处
创业遇到的实际问题
商机
创业机会的识别与评判十大法则
第三讲 撰写商业计划书 | 王昆
商业计划书的重要性
商业计划书的七个内容
商业计划书的八大禁忌
投资人关注的七点内容
靠谱的融资渠道
第四讲 产品、客户与市场关系 | 陈荣根
技术演变五步骤
技术和产品切入点
产品与市场营销
产品定位与模式优化
案例分享
第五讲 品牌如何为创业加分 | 李婷
创业公司为什么需要品牌
品牌的本质：经营和维护用户的心
互联网时代更需要品牌思维
从 0 到 1 构建品牌的三大招
企业做品牌经常犯的三个错
成功案例分享
留在最后的话
第六讲 创业企业的营销战略 | 黎怡兰
创业企业与营销的关系
数字经济时代的营销战略
创业企业的营销原则和关键技能
结语
第七讲 初创企业的知识产权保护策略 | 王晔
关于知识产权的基础知识
获得知识产权的策略
应用知识产权的策略
保护知识产权的策略
第八讲 初创企业的商业模式创新 | 陈东敏
商业模式
信用卡商业模式的三次创新
沃尔玛模式与戴尔电脑模式
价值创造、传递和获取的成本
产品的定价策略
价值获取的模式
第九讲 初创企业融资与资源管理 | 韩树杰
创业融资的六种方式
融资计划的五大要点
如何理解众筹融资？
如何做好创业资源管理？
第十讲 初创企业公司结构及股权管理 | 王英军
创业前的思考
吃透四大要素，搞定投资人
以创新吸引收购
与投资人谈判的两个原则
对赌也要坚持底线
其他股权类型
第十一讲 初创企业的成功上市与退出 | 许可
创业者最大的理想是企业上市
公司上市需要重点准备什么
企业上市后的优势
企业上市后的弊端
市场的类型
主要的法律依据
公司上市的运作成本
路演、询价和定价
畅通的退出渠道是资本市场繁荣发展的前提条件
第十二讲 创意与创新思维 | 徐智明
创意就是旧元素新组合
定位
设计思维
品牌
传播
第十三讲 精益创业 | 劳维信
创业执行
精益创业
提升创业速度
成功案例
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