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内容大纲
品牌管理是现代企业营销管理的一项重要工作。本教材既借鉴了其他同类教材的优点，又充分吸收了品牌管理诸多较新的理论研究成果和管理实践经验，主要包括品牌概述、品牌管理概述、品牌形象、品牌个性、品牌定位、品牌设计、品牌沟通、品牌组合与品牌战略、品牌延伸、品牌国际化、品牌老化与更新、品牌保护、品牌危机管理、品牌资产、品牌价值评估等内容。每章以“本章要点”“导入案例”开篇，引出本章的主题，章末附有“本章小结”“思考题”“案例分析讨论”，这样的结构安排既便于学生学习，又利于教师组织课堂教学。
本教材体系完整，内容新颖，实用性强，可作为高等院校市场营销及其他管理类专业的教材，也可供企业管理人员参考。 -
作者介绍
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目录
前言
第一章 品牌概述
本章要点
导入案例
第一节 品牌的概念及分类
第二节 品牌的特征与功能
第三节 品牌相关概念解析
本章小结
思考题
案例分析讨论
第二章 品牌管理概述
本章要点
导入案例
第一节 品牌管理的概念与特征
第二节 品牌管理的沿革及其组织形式
第三节 品牌管理的任务与流程
第四节 品牌管理的原则
本章小结
思考题
案例分析讨论
第三章 品牌形象
本章要点
导入案例
第一节 品牌形象概述
第二节 品牌形象的构成
第三节 品牌形象的塑造
本章小结
思考题
案例分析讨论
第四章 品牌个性
本章要点
导入案例
第一节 品牌个性概述
第二节 品牌个性的维度
第三节 品牌个性的塑造
本章小结
思考题
案例分析讨论
第五章 品牌定位
本章要点
导入案例
第一节 定位理论
第二节 市场定位与品牌定位
第三节 品牌定位的过程
第四节 品牌定位的方法
本章小结
思考题
案例分析讨论
第六章 品牌设计
本章要点
导入案例
第一节 品牌设计要素
第二节 品牌名称设计
第三节 品牌标志设计
第四节 品牌附加要素设计
本章小结
思考题
案例分析讨论
第七章 品牌沟通
本章要点
导入案例
第一节 品牌沟通概述
第二节 价格与品牌沟通
第三节 渠道与品牌沟通
第四节 广告与品牌沟通
第五节 公共关系与品牌沟通
第六节 品牌杠杆
本章小结
思考题
案例分析讨论
第八章 品牌组合与品牌战略
本章要点
导入案例
第一节 品牌组合
第二节 品牌战略
本章小结
思考题
案例分析讨论
第九章 品牌延伸
本章要点
导入案例
第一节 品牌延伸概述
第二节 品牌延伸动因及其利弊
第三节 品牌延伸决策
本章小结
思考题
案例分析讨论
第十章 品牌国际化
本章要点
导入案例
第一节 品牌国际化概述
第二节 品牌国际化的动因与障碍
第三节 品牌国际化战略
本章小结
思考题
案例分析讨论
第十一章 品牌老化与更新
本章要点
导入案例
第一节 品牌生命周期
第二节 品牌老化的概念、原因与对策
第三节 品牌强化与品牌激活
本章小结
思考题
案例分析讨论
第十二章 品牌保护
本章要点
导入案例
第一节 品牌保护的背景及意义
第二节 品牌的法律保护
第三节 品牌的经营保护
第四节 品牌的自我保护
本章小结
思考题
案例分析讨论
第十三章 品牌危机管理
本章要点
导入案例
第一节 品牌危机概述
第二节 品牌危机的表现、产生原因与
类型
第三节 品牌危机管理的策略
本章小结
思考题
案例分析讨论
第十四章 品牌资产
本章要点
导入案例
第一节 品牌资产概述
第二节 品牌资产测量
本章小结
思考题
案例分析讨论
第十五章 品牌价值评估
本章要点
导入案例
第一节 品牌价值概述
第二节 品牌价值评估方法
本章小结
思考题
案例分析讨论
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