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内容大纲
本书以企业营销岗位需求为导向，将市场营销理论知识和实践应用相结合，构建了11个教学项目，主要包括了解市场营销、分析市场营销环境、认识消费者与组织市场、选择目标市场、选择市场竞争战略、开发产品策略、制订价格策略、建立渠道策略、整合促销策略、数字营销及市场营销管理等。每个教学项目分为课前自学、课中实训和课后提升3个部分。本书通过理论学习+实践操作+课后练习，培养学生综合运用市场营销知识解决企业营销问题的能力。本书内容前沿、案例丰富，附赠微课视频、PPT课件、习题答案等丰富的教学资源。
本书不仅可以作为高等职业院校及应用型本科市场营销、电子商务、国际贸易、物流管理等专业课程的教材，也可以作为市场营销从业人员的参考书。 -
作者介绍
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目录
项目一 了解市场营销
教学目标
引导案例
课前自学
一、了解市场营销相关概念
二、市场营销理论的演变
三、市场营销新发展
四、营销人员的职业素养
知识检测
课中实训
实训一 了解市场营销的相关概念
实训二 市场营销理论的演变
实训三 市场营销发展创新
实训四 营销人员的职业素养
课后提升
案例分享 老乡鸡发布会——小成本营销的成功典范
知识归纳表
项目二 分析市场营销环境
教学目标
引导案例
课前自学
一、市场营销环境的概念及特点
二、市场营销宏观环境
三、市场营销微观环境
四、SWOT分析法
知识检测
课中实训
实训一 市场营销宏观环境分析
实训二 市场营销微观环境分析
实训三 SWOT分析
课后提升
案例分享 鸿蒙系统，不是简单的手机操作系统
知识归纳表
项目三 认识消费者与组织市场
教学目标
引导案例
课前自学
一、消费者购买行为分析
二、组织购买行为分析
知识检测
课中实训
实训一 消费者购买行为分析
实训二 组织购买行为分析
……
项目四 选择目标市场
项目五 选择市场竞争战略
项目六 开发产品策略
项目七 制订价格策略
项目八 建立渠道策略
项目九 整合促销策略
项目十 数字营销
项目十一 市场营销管理
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