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内容大纲
本教材为浙江省新形态立项教材（第二批）。本教材坚持“理论部分够用和完整，内容组织新颖和有效”的编写原则，主动立足中小企业，围绕中小企业的特点与实际，创新营销理念，在传统营销理论的基础上，融入适合中小企业营销创新的“个性化”营销观念与流行的营销手段。同时，本教材大量采用本土化案例，挖掘分析中小企业营销管理的成功与失败原因，以满足广大中小企业的管理者、创业者对有效、全面、准确把握营销管理的知识体系与实践的需要。本教材特别重视课程思政对技术技能人才的培养的作用，增加思政元素，注重培养学生的社会主义核心价值观、正确的市场经济发展观和创新精神与创业意识。 -
作者介绍
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目录
模块一 正确认知 营销发展
项目一 走进市场
项目二 市场营销的产生与发展
项目三 中小企业市场营销的特点、困境与理念
项目四 市场营销在中小企业中的职能与作用
模块二 深入分析 环境影响
项目五 市场营销环境概述
项目六 宏观营销环境分析
项目七 微观营销环境分析
项目八 营销环境分析模型
模块三 把握市场 精准预测
项目九 识别市场与需求
项目十 分析消费者购买行为
项目十一 市场调研与分析
模块四 知己知彼 产品创新
项目十二 产品整体
项目十三 产品生命周期理论
项目十四 产品创新
项目十五 中小企业的产品组合策略选择
模块五 要素优化 价格优势
项目十六 影响产品价格的主要因素
项目十七 定价的程序与方法
项目十八 巧用定价策略
模块六 渠道制胜 终端为王
项目十九 渠道建设与选择
项目二十 营销渠道环境
项目二十一 营销渠道战略
模块七 避虚就实 促销激励
项目二十二 促销概述
项目二十三 广告营销
项目二十四 人员推销
项目二十五 销售促进
项目二十六 公共关系
模块八 理念为先 营销创新
项目二十七 营销观念创新
项目二十八 市场营销新变化
项目二十九 市场营销新业态
参考文献
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