- 文化市场调查与分析(第2版普通高校文化与传播类专业系列教材)
- - 作者：编者:阳光宁//张军占|责编:王瑜玲|总主编:杨柏岭
  - 出版社：中国科大
  - ISBN：9787312051685
  - 出版日期：2021/11/01
  - 页数：254
- 售价：20

内容大纲
本书根据文化市场调查与分析工作的实际执行过程编写，力图全面系统地介绍文化市场调查与分析的基本理论和方法。全书共10章，分为3个部分。第一部分是总论，从整体上全面介绍文化市场调查与分析的基本知识、文化市场调查与分析方案设计的内容；第二部分着重介绍文化市场调查；第三部分侧重介绍文化市场数据分析及报告的撰写。为便于教师组织课堂教学和学生自主学习，每章都包括知识结构图、学习目标、导入案例、内容提要、课后复习题、思考案例及应用训练等内容，并增加了一些前沿性的分析案例、资料链接、课堂讨论等内容，着力培养学生的文化市场调查与分析能力。
本书可作为文化产业管理、旅游管理、影视传媒、广告设计等文化产业类专业及相关专业学生的教材，亦可作为文化产业从业人员的参考书。
作者介绍
目录
总序
前言
第一章  文化市场调查与分析概述
  第一节  文化市场与调查分析
  第二节  文化市场调查与分析的类型
  第三节  文化市场调查与分析的内容与作用
  第四节  文化市场调查与分析的基本伦理道德规范
第二章  文化市场调查与分析方案设计
  第一节  文化市场调查与分析方案设计的作用
  第二节  文化市场调查与分析方案设计的内容
  第三节  文化市场调查与分析方案设计的注意事项
  第四节  文化市场调查与分析方案的可行性分析、评价与完善
第三章  文化市场调查的方法
  第一节  文献调查法
  第二节  问卷调查法
  第三节  访谈调查法
  第四节  文化市场调查的其他方法
第四章  文化市场抽样调查技术
  第一节  文化市场抽样调查概述
  第二节  随机抽样技术
  第三节  非随机抽样技术
  第四节  样本容量与抽样误差控制
第五章  文化市场调查的实施
  第一节  文化市场调查实施前的准备
  第二节  文化市场调查人员的挑选与培训
  第三节  文化市场调查的监督管理
第六章  文化市场调查资料整理
  第一节  文化市场调查资料整理概述
  第二节  定性资料的整理
  第三节  定量资料的整理
第七章  文化市场调查数据的定量分析（上）
  第一节  数据分析基础
  第二节  描述统计方法
  第三节  推论统计分析
第八章  文化市场调查数据的定量分析（下）
  第一节  回归分析法
  第二节  时间序列分析法
  第三节  因子分析法
第九章  文化市场调查数据的定性分析
  第一节  经验判断分析法
  第二节  专家意见集合法
  第三节  德尔菲法
  第四节  主观概率法
  第五节  变异因素分析法
第十章  文化市场调查与分析报告
  第一节  文化市场调查与分析报告概述
  第二节  撰写文化市场调查与分析报告的一般步骤
  第三节  文化市场调查与分析报告的结构
  第四节  撰写文化市场调查与分析报告应注意的问题
  第五节  文化市场调查与分析结果的口头报告

参考文献

内容大纲

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