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内容大纲
本书分别从认识视频号、账号搭建、内容生产、视频制作、推广运营、账号变现、案例分享7大维度详细讲解了视频号运营的方法和技巧,以期通过拆解头部视频号爆火的内在逻辑,为读者提供更多的视频号运营思路,帮助运营者从0到1运营视频号。 -
作者介绍
牛津,毕业于华北理工大学。沟通专家,畅销书作者。在自媒体平台较有影响力,为多家平台撰写过文章。曾著有多本人际交往、沟通方面的书籍,帮助很多年轻人提升了技能,重获了自信。代表作品是《精准表达》。 -
目录
第1章 认知升级:不一样的视频号
1.1 视频号,当下你能抓住的流量机会
1.1.1 视频号=短视频时代的“微信公众号”
1.1.2 视频号的三个关键词:短视频、直播、关系链
1.2 短视频下半场,视频号凭什么弯道超车
1.2.1 “集团军作战”,背靠成熟的微信生态圈
1.2.2 低门槛,拥有海量机会
1.2.3 高价值,实现“内容生产、内容消费、内容变现”闭环
1.2.4 全覆盖,打通私域流量和公域流量
1.2.5 准触达,通过社交关系渗透精准用户
1.3 视频号与抖音、快手的区别
1.3.1 产品基因不同
1.3.2 内容风格不同
1.3.3 推荐机制不同
1.4 那些最早的入局者都在用视频号做什么?
1.4.1 大疆:做品牌推广
1.4.2 作家李筱懿:从文字向视频转型
1.4.3 秋叶大叔:打造微信流量矩阵
1.4.4 时光雕刻大师傅:引流变现
1.5 视频号的未来趋势
1.5.1 成为普通人分享生活的重要载体
1.5.2 实现社交、内容、商业的完美结合
1.5.3 为本地商家提供更多机会
第2章 账号搭建:打造独特的视频号名片
2.1 账号开通:视频号运营的第一步
2.1.1 企业账号和个人账号的区别
2.1.2 注册视频号的五个步骤
2.1.3 注册视频号的注意事项
2.2 账号“装修”:三大“装修”指南,打造专属账号
2.2.1 吸睛名字:九种模式,起个自带流量的好名字
2.2.2 精彩简介:用好万能模板,简介也能轻松吸粉
2.2.3 头像设置:五个细节,让你的视频号头像更吸引人
2.3 账号认证:快速提高“粉丝”信任度
2.3.1 视频号的三种认证方式
2.3.2 不同认证图标的不同含义
2.4 内容上传:视频号基础操作入门
2.4.1 视频号内容的展现形式、上传格式要求
2.4.2 发布视频号内容的三大步骤
2.4.3 视频号内容规范
第3章 内容生产:好内容决定80%的流量
3.1 爆款视频号的选题策划诀窍
3.1.1 五个维度,精准策划选题
3.1.2 七大类型,视频号选题更受欢迎
3.1.3 积少成多,建立丰富的选题库
3.2 打造高转化率内容的三个关键词
3.2.1 原创:更快获得平台扶持的不二法则
3.2.2 垂直:通过内容深度抢占用户心智
3.2.3 组合:注重“视频号+公众号”的内容组合
3.31 5秒短视频内容框架设计
3.3.1 前3秒:稳、准、狠,抓住用户,说他们想说的
3.3.2 中间9秒:站在用户角度讲故事、做分享
3.3.3 后3秒:砸重点,输出观点,说自己想说的
3.4 视频号内容创作黄金公式
3.4.1 有情——使用户产生共鸣
3.4.2 有用——使用户有所收获
3.4.3 有个性——使人有耳目一新的感觉
3.5 四个高质量内容生产模板
3.5.1 替他说:××群体,真的很不容易
3.5.2 走心感悟:表达观点,输出感悟
3.5.3 反常识:开篇点题+结尾反转
3.5.4 实用技巧:××场景,××怎么办?
3.6 新手最容易犯的三种内容创作错误
3.6.1 错误一:包装过度,做作、生硬
3.6.2 错误二:无主题式晒猫狗、晒娃、晒日常
3.6.3 错误三:零散发布,定位不清晰
第4章 视频制作:五步打造点赞10万+短视频
4.1 第一步:搭建短视频制作团队
4.1.1 导演:把控全局
4.1.2 策划:把控内容
4.1.3 摄影师:把控画面
4.1.4 剪辑师:把控节奏
4.1.5 运营人员:把控规划
4.2 第二步:策划10倍圈粉脚本
4.2.1 脚本的基本要素
4.2.2 脚本的万能公式
4.3 第三步:拍摄高质量画面
4.3.1 选择设备:拍摄主件+拍摄配件
4.3.2 学会构图:八种基础构图方法
4.3.3 掌握运镜方法:推、拉、摇、移、跟、甩、升降
4.4 第四步:剪辑包装出成品
4.4.1 选择适合自己的剪辑软件
4.4.2 基础剪辑“三件套”:选音乐+做特效+加字幕
4.5 第五步:取标题+写文案,用文字为短视频赋能
4.5.1 取标题:拟定视频号标题的四种方法
4.5.2 写文案:普通人都能写的三种爆款文案
第5章 推广运营,快速收获精准“粉丝”的4个方法
5.1 发布引流:通过发布视频巧妙吸引流量
5.1.1 选择最佳发布时间
5.1.2 添加话题、所在位置、活动和链接
5.2 点赞、评论引流:让用户多停留一会儿
5.2.1 三招提高视频号点赞量
5.2.2 五种方法提升评论区活跃度
5.2.3 通过“大V”评论区引流
5.3 直播引流:用好直播三大利器
5.3.1 推流:使直播更专业
5.3.2 互动:留住直播间里的用户
5.3.3 连麦:强强联合
5.4 生态圈引流:“视频号+微信号+朋友圈+公众号+
微信群”组合拳快速引流
5.4.1 “视频号+公众号+微信号+朋友圈”
5.4.2 “视频号+公众号”
5.4.3 “视频号+微信群”
5.4.4 “朋友圈+视频号”
第6章 账号变现:把流量变成超级印钞机
6.1 广告变现:通过接广告赚钱
6.1.1 广告变现的三大方式
6.1.2 广告变现的最佳途径:为品牌定制内容
6.2 电商变现:商家最好的变现方式
6.2.1 “视频号+小商店”
6.2.2 “视频号+小程序”
6.2.3 “视频号+公众号+微信商城”
6.2.4 “视频号+微信群”
6.3 直播变现:“打赏+带货”
6.3.1 “粉丝”打赏
6.3.2 直播带货
6.4 IP变现:“打造个人IP+知识付费”
6.4.1 打造个人IP
6.4.2 “内容产品+知识付费”
6.5 教育变现:“微课+训练营”
6.5.1 微课:卖课程
6.5.2 训练营:卖服务
第7章 案例分享:拆解头部账号爆火的内在逻辑
7.1 “萧大业”:用镜头语言讲故事
7.1.1 任何时候开始都不晚
7.1.2 复盘使人进步
7.1.3 记录生活,传递正能量
7.2 “何青绫”:接地气,有内容,讲干货
7.2.1 用最接地气的语言讲财经
7.2.2 干货是核心竞争力
7.3 “赵小黎”:另类文艺画作,开辟“吸粉”新渠道
7.3.1 高冷人设,凸显艺术气质
7.3.2 注重内容的形式与氛围
7.3.3 将“赵小黎”打造成个人IP
7.4 “皮皮教做菜”:分享实用的美食教程
7.4.1 内容:“实用+接地气”
7.4.2 变现:水到渠成
7.5 “粤知一二”:创造粤语新流行
7.5.1 在尝试中寻找方向
7.5.2 用心打磨内容
7.5.3 和“粉丝”玩在一起
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