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内容大纲
基于Google的搜索引擎营销是跨境电子商务最主要的在线营销方式，包括搜索引擎优化、搜索引擎广告两大方式，兼具操作灵活、功能丰富、效果直观等特点。
本书强调理论与应用的紧密结合，从搜索引擎的基本原理和功能入手，对搜索引擎优化和搜索引擎广告的有关内容进行了完整的阐述，对操作流程和步骤进行了详细的讲述，最后深入分析优化层面，形成一套完整的搜索引擎营销体系。全书以实践为基础，从策略制订到操作执行，帮助读者全面了解搜索引擎营销的各个方面。
本书共分为10章，针对海外搜索引擎营销的初学者及应用者，循序渐进，内容涵盖搜索引擎优化和搜索引擎广告的概念和基本操作、数据分析和效果优化，以及整体营销推广策略的制订和一些实用工具的使用。每章都对知识点进行了全面和详细的讲解，便于读者理解，并配以案例和练习题，帮助读者更好地结合实际运用。 -
作者介绍
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目录
第1章 搜索引擎营销概述
1.1 国际贸易新机遇
1.1.1 互联网跨境销售时代
1.1.2 全球化的商业机遇
1.2 搜索引擎营销简介
1.2.1 搜索引擎营销价值
1.2.2 海外搜索引擎营销环境
1.3 搜索引擎的发展
1.3.1 搜索引擎营销原理
1.3.2 搜索引擎的起源、历史
1.3.3 海外搜索引擎介绍及现状
1.3.4 搜索引擎的发展趋势
练习题
答案
第2章 搜索引擎优化
2.1 搜索引擎优化概述
2.1.1 搜索引擎优化的意义
2.1.2 搜索引擎优化的原理
2.2 搜索引擎优化介绍
2.2.1 站内搜索引擎优化介绍
2.2.2 站外搜索引擎优化介绍
2.2.3 YouTube搜索引擎优化介绍
2.2.4 主流海外网站搭建平台介绍
2.3 搜索引擎优化常见误区
2.3.1 关键字堆砌
2.3.2 大量的垃圾外链
2.3.3 文章内容大多通过复制并粘贴得到
2.3.4 网站更新无规律
2.3.5 隐藏文本
2.3.6 建立桥页
2.3.7 网站内图片、Flash动画过多
2.3.8 黑帽法
2.4 案例
2.4.1 某家具类销售品牌
2.4.2 某仿真模型销售商
练习题
答案
第3章 搜索引擎广告基础营销方式
3.1 Google搜索广告
3.1.1 为什么要做Google搜索广告
3.1.2 Google搜索广告原理
3.1.3 Google 广告政策
3.1.4 Google搜索广告账户的内容及基础操作
3.2 Google购物广告介绍
3.2.1 为什么要做Google购物广告
3.2.2 Google购物广告原理
3.2.3 Google购物广告政策
3.2.4 Google Merchant Center账户内容及基础操作
3.2.5 Google购物广告账户内容及基础操作
练习题
答案
第4章 搜索引擎广告扩展营销方式
4.1 Google展示广告
4.1.1 为什么要做Google展示广告
4.1.2 Google展示广告原理
4.1.3 Google展示广告政策
4.1.4 Google展示广告账户内容及基础操作
4.2 Google再营销广告
4.2.1 为什么要做Google再营销广告
4.2.2 Google再营销广告原理
4.2.3 受众群体内容及基础操作
4.2.4 Google再营销广告账户内容及基础操作
4.2.5 搜索再营销
4.2.6 动态再营销
4.3 其他搜索引擎广告
4.3.1 为什么要做其他搜索引擎广告
4.3.2 其他搜索引擎广告原理
4.3.3 其他搜索引擎广告账户内容
练习题
答案
第5章 搜索引擎非付费营销策略及应用
5.1 寻找目标市场
5.1.1 如何寻找目标市场
5.1.2 如何制订搜索引擎优化营销策略
5.2 跨境搜索引擎优化策略
5.2.1 首页、类目、详情页等内容策略
5.2.2 海外多语言策略
5.3 案例
练习题
答案
第6章 搜索引擎付费广告策略及应用
6.1 广告投放策略制订
6.1.1 跨境B2B行业的营销策略制订
6.1.2 跨境B2C行业的营销策略制订
6.2 基于场景的广告应用
6.2.1 基于事件场景的广告应用
6.2.2 基于地区的广告应用
6.3 搜索引擎付费广告与其他营销渠道的互动
6.3.1 搜索引擎付费广告与搜索引擎优化及新闻稿PR、维基百科
6.3.2 搜索引擎付费广告与SNS（FB、Twitter）
6.3.3 搜索引擎付费广告与EDM
6.4 案例
6.4.1 节日营销创意案例
6.4.2 全球推广案例
6.4.3 搜索广告与其他营销方式的联动
6.4.4 Gmail广告创意
练习题
答案
第7章 搜索引擎基础营销广告效果评估及优化
7.1 Google Ads转化跟踪与设置
7.1.1 为什么要进行转化跟踪
7.1.2 转化跟踪的原理
7.1.3 Google广告转化跟踪设置
7.2 Google搜索广告效果评估及优化
7.2.1 Google搜索广告主要报告与分析
7.2.2 Google搜索广告优化切入点与设置
7.3 Google购物广告效果评估及优化
7.3.1 Google购物广告账户的主要报告与分析
7.3.2 Google Merchant Center账户的主要报告与分析
7.3.3 Google购物广告账户优化要点与设置
7.3.4 Feed优化及设置
7.4 案例
7.4.1 根据ROI调整出价
7.4.2 表现不佳关键字及广告优化步骤
7.4.3 购物广告-Feed优化
练习题
答案
第8章 搜索引擎扩展营销广告效果评估及优化
8.1 Google展示广告效果评估及优化
8.1.1 Google展示广告的主要报告与分析
8.1.2 Google展示广告优化点与设置
8.2 Google再营销广告效果评估及优化
8.2.1 Google再营销广告主要报告与分析
8.2.2 Google再营销广告优化的切入点与设置
8.3 案例
8.3.1 展示广告优化流程
8.3.2 再营销优化
练习题
答案
第9章 搜索引擎广告效果评估及优化高阶应用
9.1 基于数据的效果评估及广告优化
9.1.1 寻找数据关键点
9.1.2 象限法评估及优化应用
9.1.3 决策树评估及优化应用
9.2 基于广告目标的优化
9.2.1 品牌知晓目标
9.2.2 流量增长目标
9.2.3 以销售促进ROI为目标
9.3 案例
9.3.1 每天设置的预算都花不完，推广没有效果
9.3.2 有很多的展示了，但是没人点击，网站流量少
9.3.3 账户花费高，但是没有效果
练习题
答案
第10章 搜索引擎营销常用工具
10.1 Google Analytics
10.1.1 Google Analytics概述
10.1.2 Google Analytics的基本设置
10.2 Google Tag Manager
10.2.1 Google Tag Manager概述
10.2.2 Google Tag Manager基本设置
10.3 搜索引擎优化工具与插件
10.3.1 搜索引擎优化工具概述
10.3.2 搜索引擎优化插件概述
练习题
答案
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