- 增长(明道取势优术识人)
- - 作者：刘新华|责编:李淑寒
  - 出版社：中信
  - ISBN：9787521742534
  - 出版日期：2022/06/01
  - 页数：341
- 售价：27.6

内容大纲
    在如今商业竞争格局下，增长是一个被谈论太多、令人倍感焦虑的话题。传统企业增长停滞不前，互联网公司的野蛮增长已是昨日狂欢，急需寻找增长的破局之路。
    本书作者刘新华结合20多年的增长实战经验，将增长体系总结为四大模块：明道、取势、优术、识人。
    明道，揭示了驱动增长飞轮的底层动力之源。作者认为有六大底层定律，驱动着具有竞争优势和抵御风险能力的增长模式和价值创造。
    取势，研究趋势的规律并顺势而为，获得好力借好风的倍速增长。比如，流量平台的迁移、颠覆性新技术的涌现、新的文化潮流、新的经济周期等等。
    优术，基于对增长底层规律的理解和对流量趋势的预判，将增长指标化、模型化、组件化和可测量化，构建和不断优化增长框架，取得卓越增长绩效。
    识人，通过心智的认知管理获得增长杠杆，理解用户行为和习惯养成的底层逻辑，建立用户长期对产品和服务的依赖。
    增长的机会永远都在。本书可以帮助你把握增长的道与术，帮助企业超越短期的急功近利，建立反脆弱增长体系，驾驭趋势，实现持续、稳定增长。
作者介绍
刘新华高榕资本投资合伙人/快手前首席增长官现任高榕资本投资合伙人，重点聚焦全球化SaaS、Web3.0、交易平台等方向的投资机会，以及投后增长战略顾问工作。拥有25年高科技与互联网公司产品、战略、增长、品牌、市场、运营及投资领域经验，参与过多款干万级日活跃用户数产品和两款亿级日活跃用户数产品的增长。担任快手首席增长官期间，搭建了快手用户增长体系和商业化体系的核心架构，同时领导建立了快手海外业务；此前曾任字节跳动国际运营总裁、猎豹移动首席市场官。
目录
推荐序  迈向“用户时代”的增长
自序  新常态下的反脆弱增长之道
第一章  持续增长的道与术
  增长的本质：核心在“长”不在“增”
  增长第一性：用户为王，价值创造，增长向善
  明道、取势、优术、识人
  好赛道、好模式和好团队成就好增长
第二章  明道篇：驱动增长飞轮的底层动力
  定律一：幂次定律
  定律二：复利定律
  定律三：锁定效应
  定律四：网络效应
  定律五：系统定律
  定律六：进化论
第三章  优术篇A：搭框架，调节奏，优匹配
  开发最小可行性产品，抢占增长起跑点
  找到产品市场匹配点，把握增长甜蜜点
  产品与市场匹配之后，还要优化哪些匹配
  调优产品渠道匹配，进行增长放量
第四章  优术篇B：调结构，筑壁垒，保增长
  追求有护城河的规模增长
  网络效应及其判断指标
  平台的价值在于最大化“平台总剩余”
  双边平台如何破解增长难题
  双边交易平台六大增长陷阱
  产品的经济性与增长限制
  商业模式与增长效能
  提升转换成本，驱动长期留存
  品牌嫁接网络会有增长奇效吗？
第五章  识人篇：建立用户对产品和服务的长期依赖
  用户行为改变的底层机制
  用户是如何建立并养成习惯的？
  新品牌增长源于新旧习惯回路的对抗
  用户是如何形成习惯依赖的？
  游戏化机制如何驱动增长
  峰终定律、峰值体验与服务产品化
  用户裂变动力学
  用户心智模式塑造品牌
  用户运营模型
第六章  取势篇：驾驭趋势，倍速增长
  驱动10倍速增长的10种势能红利
  量化不易量化的趋势
  持续增长需要节奏大师
  导致增长失效的十大“隐含前提”
  导致增长撞南墙的5种局面
  增长失控是什么情形？
  构建反脆弱的增长系统
  有限的增长和无限的增长
  增长向善：ESG是无限增长玩家的新边界

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