- 媒介生态的演化动力(传媒行业组织个人的转型与突破)
- - 作者：刘旸|责编:许琳
  - 出版社：中国社科
  - ISBN：9787520399197
  - 出版日期：2022/04/01
  - 页数：179
- 售价：31.2

内容大纲
新媒体技术发展一日千里，昨天的“新媒体”可能已成为今天的“旧模式”，我们被动地充当着时代的“追随者”。如何站在未来看现在，是每一个媒体机构和个人都需要深入思考的问题。本书将传媒经济学的视角聚焦在传媒生态环境中，首次采用演化经济学的范式对宏观媒介行业、中观媒介机构与微观个人，进行各自发展逻辑以及相互之间影响规律的研究，以期挖掘传媒演变的基本路径与未来趋势，为每一位拥有梦想的传媒人提供前瞻性建议。
作者介绍
刘旸，中华女子学院（全国妇联干部培训学院）文化传播与艺术学院副教授、研究生导师；毕业于中国人民大学新闻学院，传播学（传媒经济方向）博士学位。在包括北京电视台、爱奇艺等传媒一线工作十余年，具有丰富的理论和实践经验。参与了《中国妇女发展纲要（2021—2030年）》专家建议稿部分内容的撰写工作，多次担任全国妇联举办的全国巾帼志愿服务微电影大赛评委。主持或参与了18项国家级、省部级等各类课题，发表学术论文30余篇，已出版专著等5部，承担“新媒体运营与管理”“全球AI发展前沿与媒体未来”等课程教学，其中《短视频与直播电商》一书获评北京市优秀教材。
目录
第一章  研究缘起
  第一节  研究背景
    一  重新定义传媒产业：产业消减与生态崛起
    二  媒体商业逻辑失灵：流量变现与消费升级
    三  传播格局的新变化：机构式微与个人激活
  第二节  研究目的与方法
    一  学术目的
    二  现实目的
    三研究方法
  第三节  研究设计与创新
    一  研究问题
    二研究框架
    三  研究创新
第二章  传媒经济学、演化经济学与媒介生态的关系
  第一节  传媒经济的经济学“血统”
    一  传媒经济学定义与兴起
    二  传媒经济学的研究范式
    三  传媒经济研究有待提升
  第二节  经济学理论的升级：演化经济学
    一  关键词界定：演化经济学
    二  “结构一过程”的演化框架
    三  西方主流经济学的进化
  第三节  传媒经济的新课题：媒介生态
    一  演化对传媒经济学的影响
    二  关键词界定：媒介生态
    三  媒介生态研究的转向
  第四节  本章小结
第三章  媒介生态的中观演化
  第一节  演化经济学框架下的宏观视角
    一  媒介产业生态演化的观点
    二  “结构一过程”框架下的技术驱动
  第二节  媒介生态宏观演化的过程：惯例
    一  内容惯例  版权水涨船高
    二  渠道惯例  盲目扩张过剩
    三  商业惯例  广告模式单一
  第三节  媒介生态宏观演化的过程：搜寻
    一  内容变异  降低获取成本
    二渠道变异打造聚合平台
    三  商业变异  跨界共生营销
  第四节  媒介生态宏观演化的结果：选择与重构一
    一  产业链条各个环节的演化
    二  基于“IP”的媒介产业重构
    三  基于“端”的媒介产业重构
  第五节  本章小结
第四章  媒介生态的“中观”演化
  第一节  演化经济学框架下迪士尼实证研究
    一  迪士尼作为样本的依据与概况
    二  迪士尼企业演化的基本思路
  第二节  迪士尼不断复制成功：惯例
    一  理论分析与基本假设

    二  模型搭建与回归分析
    三  统计学数据分析结论
  第三节  迪士尼的曲折探索：搜寻与选择
    一  影视娱乐：成就系列品牌
    二  媒体网络：强化发行能力
    三  主题乐园：调整经营模式
    四  消费娱乐：扩充品类人群
  第四节  迪士尼的生态帝国：结构重构
    一  迪士尼的“轮次收入”
    二  迪士尼演化的路径
  第五节  本章小结
第五章  媒介生态的“微观”演化
  第一节  演化经济学框架下的个体视角
    一  与西方主流经济学认识的差异
    二  “个体发生”演化的两种方法
  第二节  媒介生态中人的“知识”演化
    一  传统媒体人的经验不断衰减
    二  新媒体促进个人搜寻新知识
  第三节  媒介生态中人的“能力”演化
    一  个人在生态中的地位不断提升
    二  生态“赋能”成就“个人即媒介”
  第四节  本章小结
第六章  媒介生态的重构即“共同演化”
  第一节  媒介生态重构的演化路径
    一  媒介生态的重构是宏观—中观—微观的“结构”演化
    二  媒介生态的重构是惯例—搜索—选择的“过程”演化
    三  媒介生态的重构是多时空的“共同演化”
  第二节  媒介生态重构的周期成本
  第三节  媒介生态重构的社会制度
  第四节  本章小结
第七章  结论与建议
  第一节  研究结论
    一  媒介生态重构是对传统经济学的变革
    二  媒介生态重构是各自演化与“共同演化”的结果
    三  媒介生态重构是不断协调的动态过程
  第二节  研究的局限性
    一  研究对象
    二  研究范围
    三  研究方法
  第三节  研究的建议与展望
    一  促进演化经济学与媒介经济学的学科融合
    二  强化对媒介新技术作为演化动力的研究
    三  跟进传统企业的媒介生态化转型的研究
    四  开拓媒介生态的立体效果评估体系
    五  扩展媒介生态研究方法的多样性
参考文献
攻读博士学位期间参加科研及发表的论立情况

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