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内容大纲
本书是广告鬼才金枪大叔从业多年实战心得,以弱胜强的128条黄金法则、10大借势思维、千亿品牌操盘的核心秘诀,首次倾囊相授。
“语言是钉子,视觉是锤子”,打造多个品牌爆款广告的背后,是他强大的洞察力和与众不同的思维方式。价值500万的知识,一字一句都是金。 -
作者介绍
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目录
01 借定势:不要创造认知,要借用认知
品牌锚点
品牌情绪
品牌关系
品牌老化
品牌末期
品牌升级
品牌文化
品牌价格
品牌检测
品牌进化
品牌位置
品牌品位
02 借万物:不要平地抠饼,要借用万物
借力打力
不打水漂
贩卖情怀
卖点迭代
美人经济
顺手牵羊
暗度陈仓
传播大师
无须广告
扎心扎钱
情绪张力
03 借噪声:不用在意和声,要借用噪声
以弱胜强
无须定位
客户红利
脱离群众
居安思危
初创客户
价值策略
打造备胎
定金为王
要有底线
抓回头客
干柴烈火
挑选客户
至暗时刻
04 借感性:不要追求理性,要借用感性
如何取名
爹味十足
潜台词
文案段位
个体宣言
一言为定
预算不足
会讲故事
都是影帝
情商高低
古典英雄
以貌取人
角色渗透
知行合一
拒绝标识
05 借趋势:不要相信永生,要借用周期
从零开始
时代风口
内卷破局
个体创业
生命周期
年轻创业
最优路线
行业内卷
别想太远
夜间生意
没有捷径
社区商贩
文艺缺陷
餐饮诀窍
06 借杠杆:不要突出优点,要借用缺点
文艺青年
信任背书
创造优越感
占领制高点
高级趣味
抬高门槛
超我生意
统一思想
看准风向
建立高度
让外行叫好
设定愿景
无限伟大
07 借对手:不要讨好铁粉,要借用黑粉
创造流行
制造矛盾
制造刚需
制造感动
善待粉刺
缺陷价值
跳出逻辑
尴尬背后
主动示弱
你协调吗
08 借智慧:不要拼尽体力,要借用脑力
花冤枉钱
沉没成本
打爆全国
破圈技术
圈定用户
对症下药
灵感汹涌
运营创意
流量平台
流量密码
学会拒绝
09 借偏见:不要尊重共识,要借用偏见
人性弱点
消费心智
富婆心智
男人心智
女性心智
土豪心智
宝妈心智
宅女心智
宅男心智
男人听话
贩卖遗憾
爱占便宜
叫卖管用
消费冲动
喜新厌旧
10 借视角:不要谦卑仰视,要借用神之俯视
三流生意
广告白痴
克服自卑
不去讨好
不要崇拜
数据无用
砍价征兆
六个视角
三件武器
三重境界
四块屏幕
三个贵人
人才心经
要感谢的人
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