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内容大纲
本书紧密对接企业营销前沿及发展趋势，采用富有创新性的营销策划理论体系，建立“方法+实务+技能”“三位一体”的内容架构，包含基础方法篇、实务操作篇和综合技能篇三个部分。全书以实践应用为导向，详尽介绍营销策划的实施流程与操作方法，并配备企业案例150余个，其中绝大部分为中国企业案例或中国情境化的案例，有助于将具备一定营销基础的读者打造成为理论扎实、操作有法、技能过硬的营销策划能手。本书不仅可以作为普通高等院校营销策划课程的教材，也可以作为相关企业市场营销工作人员的培训教材或参考书。 -
作者介绍
姜岩，大连理工大学管理学博士，清华大学与中国大连高级经理学院联合培养博士后。现任大连交通大学经济管理学院副教授、硕士生导师。主要从事品牌管理、消费者行为及营销战略领域的教学、科研及管理咨询工作。在国内外重要学术期刊发表学术论文60余篇，其中关于消费者依恋理论的研究位居学科领先水平。出版学术著作5部，主持及参与完成国家和省部级科研项目20余项。研究成果多次荣获相关教学与科研奖励。主要学术兼职为教育部人文社会科学项目评审专家、辽宁省自然科学学术成果奖评审专家、辽宁省市场学会理事、大连市科技计划项目评审专家等。并担任《南开管理评论》《管理评论》《中国科技论坛》等学术期刊匿名审稿专家。 -
目录
第一篇 基础方法篇
第一章 营销策划导论
第一节 营销策划概述
第二节 营销策划的内容与类型
第三节 营销策划的研究对象、行业特性与研究方法
第二章 营销策划流程
第一节 营销策划的组织
第二节 营销策划的程序
第三节 营销策划书的编写
第三章 营销策划创意
第一节 营销策划创意概述
第二节 营销策划创意的方法
第三节 营销策划创意的实施
第二篇 实务操作篇
第四章 市场调研策划
第一节 市场调研概述
第二节 市场调研的内容和方法
第三节 市场调研的过程和技巧
第五章 市场进入策划
第一节 市场竞争格局的分析
第二节 市场进入的过程策划
第三节 市场进入的战略与战术策划
第六章 产品策划
第一节 个别产品策划
第二节 产品组合策划
第三节 新产品开发策划
第七章 价格策划
第一节 制定价格的策划
第二节 修订价格的策划
第三节 变动价格的策划
第八章 市场布局策划
第一节 市场布局概述
第二节 区域市场布局
第三节 商圈规划与分析
第九章 市场推广策划
第一节 市场推广策划概述
第二节 市场推广策划的程序
第三节 网络推广策划
第三篇 综合技能篇
第十章 品牌策划
第一节 品牌基础策划
第二节 品牌使用策划
第三节 品牌发展策划
第十一章 网络营销策划
第一节 网络营销基础策划
第二节 网络营销渠道策划
第三节 网络商店经营策划
第十二章 营销策划书的撰写
第一节 营销策划书的内容体系
第二节 营销策划书的撰写技巧
参考文献
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