- 广告中的性别歧视
- - 作者：(英)简·坎宁安//菲莉帕·罗伯茨|责编:赵杰//程倩|译者:柴卓佳
  - 出版社：格致
  - ISBN：9787543233430
  - 出版日期：2022/07/01
  - 页数：254
- 售价：19.6

内容大纲
尽管女性是世界上最宝贵的目标受众，世界各地的女性在宏观和微观层面都取得了巨大成就，传统的性别观念和两性关系被颠覆了，但大部分品牌仍以一个男性视角去和女性沟通，向她们解释她们是怎样的人，她们可以成为怎样的人。本书旨在剖析为什么会发生这种情况，男性视角是如何获得主导地位的，不平等和不愿倾听的关系是如何产生的，以及这种关系会给女性和品牌带来哪些影响。
本书的第一篇简要回顾了面向女性的市场营销的历史，探索了此类营销行为中的刻板套路。面对现在这个被称作“女性赋权”“女性主义广告”的时代，第二篇探讨了女性营销活动在哪些领域取得了进展，以及在哪些领域停滞不前。长久以来，女性营销远远落后于女性真正的样子。当过去的假设和偏见被消除之后，会出现哪些新的可能性呢？在第三篇，两位作者提供了十项原则，试图消除针对女性的“品牌说教”。
作者介绍
目录
引言：为何市场营销中确实仍有性别歧视
第一篇  我们怎样一路走来
  现代性别歧视主义的基础
  现代性别歧视主义和“好女孩”
  市场营销让“好女孩”变得完美
  男性做主的营销世界
  市场营销告诉女孩怎样做才好
  品牌说教入门：世纪之交的女性营销指南
第二篇  我们的现状
  女性大声喊出：这是有毒的女性气质!
  男性的观点仍然主导着商业
  “女性主义广告”暂时对“好女孩”发起挑战
  “好女孩”仍在继续
  “鬼鬼祟祟”的东西
第三篇  我们下一步如何做
  原则1：接受女性现在取悦自己的现实
  原则2：把曾经的例外作为规则
  原则3：终结大男子主义经济
  原则4：跟上专家的脚步
  原则5：为每个人拾遗补阙
  原则6：请做好准备，女性制造的品牌将占据首要地位
  原则7：停止审视——开始学习
  原则8：忘记理想型—_展示一种有根据且细致的理解
  原则9：要有建设性，不要批判性
  原则10：承认性别歧视是双向的
结语：从主宰者到庇护者，再到现在的服务者
致谢

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