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内容大纲
本书是“十四五”普通高等教育本科部委级规划教材。
本书是关于时尚品牌、奢侈品品牌、生活方式品牌及可持续时尚品牌的品牌管理与市场营销的指导性书籍。书中介绍了时尚产业品牌管理与营销的重要理论概念、构成框架、驱动因素和分析模型，并阐述了在全球时尚与零售业中这些理论的实际运用与操作流程。通过解读分析时尚品牌、奢侈品品牌、生活方式品牌及可持续时尚品牌的零售企业的丰富案例，使学生了解品牌管理与营销的全过程。内容从基本概念到品牌管理与营销策略，由浅入深，图文并茂。
本书既可作为高等院校时尚专业的教材，也可供时尚行业从业人员学习使用。 -
作者介绍
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目录
第一篇 时尚品牌篇
第一章 时尚与时尚品牌
第一节 时尚与时尚品牌的含义
第二节 时尚品牌的生命周期及作用
思考题
第二章 时尚品牌管理
第一节 时尚品牌管理概述
第二节 时尚品牌管理的企业组织
第三节 时尚品牌管理流程
第四节 时尚品牌管理误区
思考题
第三章 时尚品牌定位
第一节 时尚品牌定位概述
第二节 时尚品牌定位步骤
第三节 时尚品牌差异化定位方法
思考题
第四章 时尚品牌营销策略
第一节 时尚品牌的消费特性
第二节 时尚品牌的体验营销
第三节 时尚品牌的社交媒体营销
思考题
第五章 时尚品牌危机管理
第一节 时尚品牌危机的类型及处理原则
第二节 时尚品牌危机的处理步骤及内容
第三节 时尚品牌危机处理实操
思考题
第六章 时尚品牌价值管理
第一节 品牌价值管理模型
第二节 时尚品牌延伸
第三节 时尚品牌的发展战略
第四节 时尚品牌的层级划分
第五节 中国时尚品牌价值管理
思考题
第七章 时尚品牌国际化战略
第一节 时尚品牌国际化战略因素
第二节 国外时尚品牌如何适应中国市场
第三节 中国时尚品牌如何进入国际市场
思考题
第八章 时尚买手管理
第一节 时尚买手概述
第二节 时尚买手的类型以及必备的能力
第三节 国内外买手模式的差异
第四节 时尚买手的未来发展
第五节 中国买手店未来发展趋势
思考题
第二篇 奢侈品品牌篇
第九章 奢侈品与奢侈品品牌
第一节 关于奢侈品的本质
第二节 从奢侈品到奢侈品品牌
思考题
第十章 奢侈品的艺术性与商业性
第一节 奢侈品与艺术家合作
第二节 奢侈品大秀
第三节 奢侈品展览
第四节 奢侈品博物馆
第五节 奢侈品艺术性与商业性的关系
思考题
第十一章 奢侈品品牌管理
第一节 奢侈品品牌管理概述
第二节 奢侈品品牌管理模式
第三节 奢侈品品牌管理误区
思考题
第十二章 奢侈品品牌定位
第一节 奢侈品行业细分
第二节 奢侈品品牌商业模式
思考题
第十三章 奢侈品品牌延伸
第一节 奢侈品品牌延伸模型
第二节 奢侈品品牌延伸策略
第三节 奢侈品品牌延伸风险
思考题
第十四章 奢侈品品牌营销
第一节 奢侈品品牌营销概述
第二节 奢侈品品牌媒体营销
第三节 奢侈品品牌故事营销
第四节 奢侈品品牌视觉营销
第五节 奢侈品品牌体验营销
第六节 奢侈品品牌跨界营销
思考题
第十五章 奢侈品品牌危机管理
第一节 奢侈品品牌危机类型
第二节 奢侈品品牌危机预警
第三节 奢侈品品牌危机应对策略
思考题
第十六章 奢侈品品牌本土化策略
第一节 国外奢侈品品牌在中国的发展策略
第二节 中国本土奢侈品品牌未来的发展方向
第三节 中国本土奢侈品品牌的潜在挑战
思考题
第三篇 生活方式品牌篇
第十七章 生活方式与生活方式品牌
第一节 什么是生活方式
第二节 生活方式品牌与非生活方式品牌
思考题
第十八章 生活方式品牌模型
第一节 生活方式品牌的消费需求模型
第二节 生活方式品牌的市场潜力模型
第三节 生活方式品牌理念模型
思考题
第十九章 生活方式品牌营销案例
第一节 欧美生活方式品牌
第二节 日本生活方式品牌
第三节 中国生活方式品牌
思考题
第二十章 生活方式与时尚及奢侈品的关系
第一节 生活方式与时尚的关系
第二节 生活方式与奢侈品的关系
思考题
第四篇 可持续时尚品牌篇
第二十一章 可持续时尚与可持续设计
第一节 可持续时尚
第二节 可持续设计
思考题
第二十二章 时尚产业可持续发展战略
第一节 可持续发展背景
第二节 时尚产业可持续发展内外部优化战略
思考题
参考文献
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