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内容大纲
本书分为上、下两篇，涵盖了消费者行为学课程的核心知识体系。上篇内容围绕“消费者行为决策及其影响因素”的主线展开。首先对购买决策过程、知觉、学习、情绪、个性、生活方式、消费态度、满意、忠诚等个体消费行为决策过程及其心理活动基础进行阐述和分析，其次介绍消费群体、参照群体、社会阶层、家庭、文化及亚文化等对个体消费行为能够产生重要且持久影响的社会环境因素。下篇着重探讨消费者研究领域中的一些重要专题，强调一系列新的消费理念、消费方式对消费者心理、行为和营销模式所产生的变革性影响，包括品牌、体验、绿色消费和网络消费等主题。本书一方面力求体现消费者行为理论的重要发展和研究前沿，如情绪消费行为、注意力碎片化与品牌营销传播、绿色消费、体验消费、大数据与消费者洞察等；另一方面重视中国特色和课程思政元素，关注中国情境下消费者心理与行为的新现象和新问题，如新消费时代新青年的消费观察、中国消费市场趋势、国货品牌与文化消费体验策略等。 -
作者介绍
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目录
第二版前言
上篇 消费者行为学原理
第一章 消费者行为学概述
第一节 消费者行为学的研究对象和内容
第二节 消费者行为学的学科性质与特点
第三节 消费者行为学的演进和发展
第四节 消费者行为学的研究方法
第二章 消费者购买决策过程
第一节 消费者购买行为模式
第二节 消费者购买过程与类型
第三节 信息获取与决策涉入度
第四节 购买评价与选择
第五节 消费者购后行为
第三章 消费者的需要与购买动机
第一节 消费者需要的特性和分类
第二节 消费者需要的形态与发展趋势
第三节 购买动机的特性与类型
第四节 购买动机的测量
第四章 消费者的感知、学习和记忆
第一节 消费者的感觉和知觉
第二节 消费者的注意
第三节 消费者的学习过程
第四节 消费者的记忆和联想
第五章 消费者的情绪
第一节 消费者情绪及其功能
第二节 消费者情绪分类与测量
第三节 消费者情绪影响及应用
第六章 消费者的个性、自我概念与生活方式
第一节 消费者的个性
第二节 消费者的自我概念
第三节 消费者的生活方式
第七章 消费者态度的形成与改变
第一节 消费者态度的概念与功能
第二节 消费者态度的形成与态度理论
第三节 消费者态度的改变
第四节 消费者态度的测量
第八章 消费者满意与忠诚
第一节 消费者满意及其管理
第二节 消费者忠诚及其形成
第三节 消费者满意度和忠诚度的影响因素与测评
第四节 消费者的流失与赢回
第九章 消费者群体与意见领袖
第一节 消费者群体特征与分类
第二节 群体规范与群体压力
第三节 参照群体与意见领袖
第四节 消费模仿、从众与消费流行
第十章 家庭因素与家庭决策
第一节 家庭功能、规模与结构
第二节 家庭生命周期及消费变动
第三节 家庭角色与购买决策
第十一章 社会文化与消费行为
第一节 文化与消费行为
第二节 文化差异与跨文化营销
第三节 社会阶层与消费者行为差异
第四节 社会角色对消费者行为的影响
下篇 消费者行为专题研究
第十二章 消费者的品牌心理与行为
第一节 品牌的内涵与构成
第二节 品牌心理的形成机制
第三节 消费者的品牌购买行为
第四节 增强消费者的品牌偏好与忠诚
第十三章 消费者体验心理与行为
第一节 体验经济与消费需求新发展
第二节 消费体验及其类型
第三节 体验营销及其模式创新
第十四章 绿色消费心理与行为
第一节 绿色消费的内涵及其发展
第二节 绿色消费者的心理和行为特征
第三节 实施绿色营销策略
第十五章 网络消费行为
第一节 网络消费行为及其特点
第二节 虚拟社区与网络消费心理
第三节 新媒体环境中的互动传播
第四节 大数据与消费者洞察
参考文献
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