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内容大纲
价值是品牌的发端与引擎，决定了品牌的竞争力和影响力。本书从道和术的层面揭示了品牌的价值本原与发展规律。
全书分为上、下两篇。上篇为认识论，以人性特征为基点，剖析人性的积极性和劣根性对品牌的正面与反面的作用，进而观照出正确的品牌价值观、发展观和经营观。下篇为方法论，以真、善、美、智为支点，阐述在品牌建设过程中如何营造品牌的品质、品格、品味与品位，同时对品牌系统性建设的方法体系做了系统性和实操性的介绍。 -
作者介绍
关键，天士力控股集团品牌中心规划/传播执行总监。 中国广告协会学术委员会委员，天津市品牌学会学术委员会委员，天津作家协会会员，天津外国语大学国际商学院国际商务硕士（MIB）校外导师。 IAI国际广告奖2019年度杰出贡献人物，中国EMBA最佳案例奖评委，时报世界华文创意大会暨台北创意节咨询委员会委员，时报金手指奖评审团评委。 创建“品牌系统性建设—沿循消费心理与行为的轨迹”系列课程。 曾任北方网副总编辑，《广告人》杂志副总编辑，清华大学IMC研究生课程进修项目专业顾问，南京大学新闻传媒学院客座教授，广州大学广告专业高级顾问，南开大学商学院MBA特邀讲师。 -
目录
上篇 认识论
第一章 人性是人类社会的“道”之所在
人性是人类事物的底层代码
人性需求是品牌的价值本原
第二章 合乎人性是品牌立世之本
以人为本是品牌价值的试金石
星巴克的人本主义与关系哲学
第三章 莫让品牌背“道”而驰
做安分守己的品牌
做利出一孔的品牌
第四章 平则匡正，衡乃至恒
做克己复礼的品牌
做永葆青春的品牌
下篇 方法论
第五章 真与智，品牌力量的源泉
真乃万物万事之本
智乃人间之正道
第六章 善与美，品牌内涵的升华
善乃心灵之向往
美乃精神之云梯
第七章 价值构建从品牌战略开始
机会与空间——品牌规划的两大坐标
大机会时代莫要机会主义
第八章 利益输送从价值共鸣开始
价值须独特，利益要高远
《华为基本法》为品牌价值奠基
第九章 心智影响从形象传播开始
品牌形象识别的四维度体系
品牌传播的两大任务和五大要素
第十章 关系构建从营销体验开始
消费主权重构营销关系
从新消费品牌解析营销创新
后记
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