- 中国媒体融合转型/新闻传播学文库
- - 作者：宋建武//黄淼//陈璐颖|责编:于蕾//胡颖
  - 出版社：中国人民大学
  - ISBN：9787300308845
  - 出版日期：2022/09/01
  - 页数：235
- 售价：23.92

内容大纲
    媒体融合政策在2014年上升为国家战略，标志着中国主流媒体自21世纪以来的数字化转型探索进入由顶层设计指导的制度化阶段。自此，各级各类主流媒体单位围绕“移动优先”“一体化发展”“融媒体中心建设”“全媒体传播体系建设”等主题展开了丰富的实践。
    在此过程中，主流媒体所获得的经验和教训不仅具有媒体业务层面的指导意义，更深刻地影响着媒体基础理论的发展。受益于中国互联网产业在全球范围内的领先态势，以及党和政府对媒体产业的高度重视，中国主流媒体在融合发展中对互联网传播环境的适应性调整，越来越多地呈现出规律性特征，为新闻传播学的理论发展贡献了诸多创新思维。
    基于以上背景，《中国媒体融合转型》以国家战略为指导，以移动传播时代的传播需求为价值取向，面向新时代中国主流媒体的转型使命，将纵跨近十年历程、横贯各级各类主流媒体的转型探索作为案例和数据来源，展开了媒体融合转型的理论体系建构。
    全书秉持“面向实践，解决问题”的宗旨，内容涵盖中国各级各类主流媒体在不同阶段的融合实践，所建构的理论体系，是已经在中国媒体融合实践中被检验过其科学性及可行性的思想成果。
作者介绍
目录
第一章  媒体融合的本质及其内在逻辑
  第一节  媒体融合的背景
    一、现代信息技术对中国社会的影响
    二、现代信息技术对媒体产业的影响
  第二节  技术逻辑：从数字化到数据化
    一、信息传播技术的进化
    二、信息传播领域的新技术类型
    三、信息传播领域的新技术应用
  第三节  政治逻辑：从舆论阵地到治国平台
    一、媒体融合战略的政策解读
    二、正确处理好影响媒体融合发展的四大关系
  第四节  传播逻辑：从需求驱动到需求参与双驱动
    一、传播关系：全员参与对社会信息交互的推动作用
    二、传播方式：智能化带来传播全过程的变革
  第五节  商业逻辑：从流量变现到用户变现
    一、媒介经济规律演进
    二、传媒商业模式重构
第二章  主流媒体的融合发展实践
  第一节  主流媒体融合发展的实践历程
    一、2015—2016年：寻找融合坐标
    二、2016—2017年：建设融合平台
    四、2018—2019年：构建融合体系
    五、2019—2020年：发展融合科技
  第二节  内容融合
    一、内容生产
    二、内容分发
    三、内容产品
  第三节  渠道融合
    一、主流媒体的“移动优先”战略
    二、互联网电视与家庭大屏
    三、三网融合背景下的广电网络转型
  第四节  平台融合
    一、主流媒体平台化发展的必要性
    二、主流媒体建设自主可控平台的核心资源
    三、主流媒体平台融合的关键要素
    四、主流媒体平台融合的现有实践
  第五节  经营融合
    一、商业模式创新
    二、体制机制改革
  第六节  管理融合
    一、内容安全
    二、版权保护
    三、平台安全
    四、数据安全
第三章  全媒体传播体系建设的顶层设计与实践路径
  第一节  全媒体传播体系的特征
    一、全程媒体
    二、全息媒体
    三、全员媒体
    四、全效媒体

  第二节  全媒体传播体系的功能
    一、主流舆论阵地：形成强大的网络传播能力
    二、综合服务平台：党和政府的重要执政手段
    三、社区信息枢纽：促进社会共识的达成
    四、三大功能之间的内在联系
  第三节  全媒体传播体系的结构
    一、全国性媒体平台：打造旗舰，垂直赋能
    二、区域性媒体平台：辐射全域，技术支撑
    三、市县级媒体：嵌入基层，筑牢基石
  第四节  全媒体传播体系的运营模式
    一、全媒体传播格局中的主流价值引领
    二、全媒体传播体系的功能创新：服务人民
    三、全媒体传播体系需要合格的运营主体
  第五节  全媒体传播体系的建设路径
    一、全媒体传播体系建设是一项社会工程
    二、全媒体传播体系建设的技术逻辑及其解决方案
  第六节  建设全媒体传播体系的背景与意义
    一、全媒体传播体系建设的背景
    二、全媒体传播体系建设的意义
第四章  专题研究
  第一节  中国媒体融合一体化发展的目标与路径
    一、媒体融合一体化发展的本质
    二、媒体融合一体化发展的路径
    三、媒体融合一体化发展的趋势
  第二节  全媒体传播体系与现代治理体系的一体化发展
    一、内在关联：现代传播体系与现代治理体系的共同诉求
    二、角色期待：现代传播体系在社会治理中的功能认识
  第三节  县级融媒体中心建设
    一、县级融媒体中心建设的进展、问题及策略
    二、从疫情防控看县级融媒体中心的发展方向
  第四节  信息精准推送中主流价值观的算法实现
    一、为什么要对信息进行精准推送
    二、当前信息精准推送的核心算法逻辑及其缺陷
    三、社会选择与主流价值观的引领
    四、主流价值观的算法实现
  第五节  全媒体传播体系中主流媒体与互联网商业平台的竞合关系
    一、媒网竞合的内涵
    二、各级主流媒体与互联网商业平台的竞合
    三、借船出海：提高国家媒体影响力
第五章  案例研究
  第一节  建设全国性内容聚合平台
    一、“中央厨房”：引领内容生产创新
    二、“党媒平台”和“人民号”平台：探索内容聚合新路径
  第二节  构建区域性生态级互联网媒体平台
    一、区域性生态级传播集团——湖北“长江云”模式
    二、互联网枢纽型传媒集团——浙报模式
  第三节  县级融媒体中心：打通服务群众最后一公里
    一、湖南浏阳：“微网格”创新媒体政务服务
    二、浙江安吉：客户端全面运营本地服务资源
    三、江苏江阴：数据赋能媒体商务

主要参考文献

内容大纲

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