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内容大纲
本教材的结构体系是在学科最新研究成果的基础上，紧扣职业教育技术应用型人才培养目标，以市场调查与预测的具体工作过程为导向，将市场调查与预测分解为“认识市场调查”“市场调查方案的制订”“选择市场调查方法”“抽样技术”“市场调查问卷的设计”“市场调查活动的实施”“市场调查资料的整理”“市场调查资料的分析”“市场发展趋势的预测”“撰写调查报告”以及“真实项目综合实践案例”。 -
作者介绍
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目录
项目一 认识市场调查
案例导入
任务明确
任务一 了解市场调查的内涵
任务二 掌握市场调查的程序
任务三 明确市场调查的内容
项目小结
思考营地
案例分析
实战训练
项目二 市场调查方案的制订
案例导入
任务明确
任务一 认识市场调查方案
任务二 撰写市场调查方案
任务三 市场调查方案的可行性分析与评价
项目小结
思考营地
案例分析
实战训练
项目三 选择市场调查方法
案例导入
任务明确
任务一 文案调查法
任务二 访问法
任务三 观察法
任务四 实验法
任务五 网络调查法
项目小结
思考营地
案例分析
实战训练
项目四 抽样技术
案例导入
任务明确
任务一 抽样调查的组织
任务二 随机抽样
任务三 非随机抽样
项目小结
思考营地
案例分析
实战训练
项目五 市场调查问卷的设计
案例导入
任务明确
任务一 问卷设计的准备阶段
任务二 设计问题类型及询问方式
任务三 设计调查问卷
项目小结
思考营地
案例分析
实战训练
项目六 市场调查活动的实施
案例导入
任务明确
任务一 选择和培训调查人员
任务二 管理和控制市场调查
项目小结
思考营地
案例分析
实战训练
项目七 市场调查资料的整理
案例导入
任务明确
任务一 确认资料数据
任务二 编码与录入数据
任务三 列示市场调查资料
项目小结
思考营地
案例分析
实战训练
项目八 市场调查资料的分析
案例导入
任务明确
任务一 数据定性分析
任务二 数据定量分析
项目小结
思考营地
案例分析
实战训练
项目九 市场发展趋势的预测
案例导入
任务明确
任务一 市场预测概述
任务二 定性预测
任务三 定量预测
项目小结
思考营地
案例分析
实战训练
项目十 撰写调查报告
案例导入
任务明确
任务一 分析市场调查报告的结构及内容
任务二 掌握市场调查报告的写作技巧
任务三 市场调查报告的修改和提交
项目小结
思考营地
案例分析
实战训练
项目十一 真实项目综合实践案例
参考文献
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