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内容大纲
本书是一部品牌建设的案例汇编，也是一曲品牌建设的英雄赞歌。全书精选的48个案例是上海都市产业昂首迈步新时代的生动写照。其中既有青春焕发的老字号，也有生机勃发的新生代；既有行业翘楚，也有隐形冠军；既有一线品牌，也有为品牌服务的幕后英雄。文字活泼，描述生动，提炼精到，揭秘颇深。既有大场面，也有小细节。适合广告从业者、企业品牌管理者，对品牌文化感兴趣的人群阅读。 -
作者介绍
唐仁承，企业家、学者、广告人。 1950年5月生，自1987年起，曾历任上海市轻工业局办公室副主任（主持工作）、规划室副主任（主持工作），上海梅林食品（集团）公司总经理，上海申美饮料食品有限公司董事长，上海皇冠包装有限公司董事长，香港天厨有限公司总经理。退休后被聘为《上海轻工业》杂志主编。 1987年和1989年率先编著出版《广告策划》教材和同名专著。1991年主编出版《广告策划精华》《著名商标探源》。先后发表论文和案例剖析数百万字。受聘为同济大学、华东师范大学、上海广告研究院等院校的研究员或教授。 先后荣获“全国食品工业优秀企业家”“中国广告学术发展终身贡献人物”“改革开放和广告业恢复40周年十大广告风云人物”“中国创新人物优秀奖”“加拿大特许管理学院院士”等荣誉称号。 -
目录
序言
前言
第一编 老当益壮：“老字号”焕发青春
001 永久的追求
002 百年凤祥再呈祥
003 天籁之音“敦煌”来
004 九十梅林仍青春
005 今日上海牌手表更妖娆
006 志存高远弯道超车
007 擦亮“英雄”这张名片
008 今日美加净，别样美+净
009 万众创新第一铅笔
010 凤凰涅槃看今朝
011 大白兔的跨越
012 创新的马利，焕然一新
第二编 新声啼鸣：“新生代”生机勃勃
013 “伙伴天下”的晨光
014 雄鸡一唱天下鲜
015 海立，成就冷暖专家
016 亚振，让品牌立起来
017 华丽转身，双鹿上菱
018 传奇“绿亮”，加亮，再加亮
019 一杯暖人心，一生思乐得
020 天地之间有“野菜”
021 一路向东，林清轩
022 生而卓越不错之选
023 托起明天的太阳
024 “中国人欢呼时刻，有伽蓝”
第三编 隐而又冠：“小巨人”各有精彩
025 有梦不怕远
026 金山丝毯五福临门
027 爱心精造“毕加索”
028 阳光沐浴三木葱茏
029 谁持球珠写春秋
030 粽子飘香也时尚
031 “五一劳动奖章”背后的故事
032 致艺，致你，致生活
033 简约见品位细节出匠心
034 落地有声“九鼎”钟
035 一鸣惊人的“隐形冠军”
036 青杉长青铸就辉煌
第四编 服务亦王：“后勤兵”幕后英雄
037 用心传承的“玩具王”
038 打通两头纵横驰骋
039 谁持彩练当空舞
040 志在水清、天蓝、土净、人健
041 神奇的能源管家
042 货架奇观
043 甜蜜的流淌
044 特别学校工匠摇篮
045 赤诚爱心育奇葩
046 陶土铸史诗激情筑丰碑
047 用第三只眼睛看世界
048 越平凡越非凡的博物馆
后记
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