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    • 新国货(品牌打造跨界创新与营销重构)
      • 作者:赵致毅|责编:卢萌萌
      • 出版社:化学工业
      • ISBN:9787122414403
      • 出版日期:2022/10/01
      • 页数:176
    • 售价:23.6
  • 内容大纲

        本书基于作者多年经验,结合国潮中涌现出的典型国货案例,全面解密新国货运营规律,帮助国内中小企业打造一个富有特色的、受大众青睐的国货品牌,打开国内年轻人的消费市场。
        第1章总述自2015年以来市场上涌现出的国货潮,包括发展现状、发展阶段、原因和意义;第2章简述新国货的三大特征,让读者对什么是真正的好国货产生整体的认识;第3~9章分别从品质提升、品牌打造、品牌文化情怀、产品运营、营销宣传推广、体验升级和服务完善7个方面,详细阐述如何做好新国货从前期设计生产到后期营销、服务等具体的工作;第10章是全书的升华与总结,精选案例进行解读分析,从实战的角度阐述国货企业经营管理的理论、方法和技巧。
        本书不仅可供从事产品运营、营销和销售的人员阅读,还适合希望借助国货展开品牌打造、品牌传播和宣传推广以及产品销售的企业、团体、机构等参考,也适合普通大众阅读。
  • 作者介绍

        赵致毅,沙盘决策模拟系统AIM创始人、版权人,银联杯全国经济管理大赛专家委员会副主席,中国管理科学研究院专家委员,中国企业家年会主论坛主讲嘉宾,2021年获中国智库行业深具影响力人物称号。管理经验丰富,对于现代商业模式、企业战略与运营管理有较强实践性指导经验和独到见解。
  • 目录

    第1章  新国货掀起的“国潮”风
      导读  中国品牌日助推国潮新风尚
      1.1  国货迎来春天,引发消费热潮
      1.2  国货走出国门,登上世界舞台
      1.3  国货引发消费热潮的意义
      1.4  国货引发消费热潮的原因
      1.5  国潮的定义和3个发展阶段
    第2章  新国货三大标签:好看、好用、不贵
      导读  小米手机为什么会成为国民手机?
      2.1  好用:实用性强,更符合国人使用习惯
      2.2  好看:打造产品颜值,丢掉“土包子”形象
      2.3  不贵:性价比高是国货崛起的主要因素
    第3章  狠抓质量:硬核品质成就极致“产品力”
      导读  飞鹤以硬核品质赢得国人信赖
      3.1  质量回归,是国货崛起的根本原因
      3.2  积极创新,与高仿山寨说再见
      3.3  加大研发投入,推进产品迭代
      3.4  从制造到创造,实现品牌升级
      3.5  发扬工匠精神,将产品做到极致
    第4章  打造品牌:品牌影响力越大,市场占有率越高
      导读  国货日化品牌集体消失的背后
      4.1  提升品牌力,重塑国货形象
      4.2  品牌打造源于超强的品牌意识
      4.3  正确认识品牌意识的3个内容
      4.4  加强建设,发挥品牌聚焦作用
      4.5  品牌建设的5项基本内容
      4.6  提升品牌价值的4大策略
      4.7  提升品牌知名度和美誉度
      4.8  建立完整的宣传渠道链条
      4.9  发挥自身优势,实现差异化竞争
    第5章  融入文化:善于与文化结合,打造品牌文化
      导读  故宫用传统文化打造特色口红
      5.1  立足文化,赋予国货新生命力
      5.2  引经据典,打造中国特色国货
      5.3  时尚潮流,吸引年轻人的目光
      5.4  注入情怀,情怀是一种消费力
      5.5  挖掘文化创意,做泛文创产品
      5.6  利用外来文化进行文化创新
    第6章  产品运营:深耕产品,打造品牌核心竞争力
      导读  中国联塑以人才驱动,以创新为核
      6.1  利用迭代思维,对产品进行更新升级
      6.2  功能差异化,满足消费者个性需求
      6.3  着眼于细分,挖掘看不见的市场潜力
      6.4  注重设计,打造别致“视觉体验”
      6.5  管控价格,从另一个角度衡量价值
    第7章  重构营销:用消费者喜欢的方式去宣传推广
      导读  蜜雪冰城颠覆传统的营销模式
      7.1  投放社交平台:利用社交吸引新消费人群
      7.2  上线淘宝天猫:抢占最大的线上流量池
      7.3  开通移动端店铺:打通线上营销最后一环

      7.4  开通抖音电商:打造更全更新的消费体验
      7.5  入驻高端精品商超:打通线上线下消费场景
      7.6  招商加盟做连锁:稳定客源节省成本
      7.7  跨界联名营销:勇于创新,资源共享
      7.8  突出内容营销:让产品自带种草内容
      7.9  重视个性表达,营造消费者舒适度
      7.10  全渠道布局,打造DTC营销闭环
    第8章  提升体验:体验好是消费者愿意花钱的主要理由
      导读  上海思南书局体验式营销
      8.1  国货经济:从传统经济转向体验经济
      8.2  竞争优势:体验经济下的产品优势
      8.3  感官体验:创造愉悦的消费过程
      8.4  行为体验:鼓励消费者用行动积极参与
      8.5  情感体验:兼顾消费过程中的情绪变化
      8.6  场景化体验:利用新技术打开体验新蓝海
    第9章  完善服务:服务是强化用户忠诚度的最后拼版
      导读  国货应向奔驰学服务契约精神
      9.1  增强服务意识:实现产品驱动到服务驱动的转变
      9.2  提高服务质量:服务是机会而不是成本
      9.3  优质国货品牌=过硬产品+增值服务
      9.4  一站式服务:售前、售中、售后全流程服务
      9.5  反馈服务:及时收集用户的产品使用意见
    第10章  实例解析:典型国货品牌经营管理实战
      10.1  花西子:逆袭爆发成为彩妆头部品牌
      10.2  回力:顺应潮流重新焕发飞跃精神
      10.3  永璞咖啡:凭什么成为“办公室新宠”
      10.4  佩妮6+1:向传统品牌学习,做宽做长赛道
      10.5  睡眠博士:创新深耕产品,打造品牌矩阵
      10.6  90分旅行箱:引领时尚,专注年轻人市场
      10.7  恒洁:勇于超越,打造卫浴界的新国货

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