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内容大纲
本书是在借鉴现代国内外卓越企业品牌实践以及国内外蕞新的品牌管理理论体系的基础上谋划成章的，以知识性、趣味性、实战性、系统性、前瞻性为体系构建原则，系统地介绍了品牌管理的基本概念、论证模型和实用工具。
全书分12章，第1章为品牌概述，介绍了品牌及品牌管理的相关基础知识；第2～10章为全书主体部分，形成“品牌战略—品牌市场管理—品牌延伸—品牌价值评估”四大主要部分，是全书编写的脉络和主线；第11章为品牌特许经营、品牌生态管理、品牌整体塑造与盈利流模型，介绍了品牌管理的一些蕞新应用领域和创新成果；第12章为网络品牌管理，介绍了网络品牌的概念、特点以及管理方法。
本书不仅着力反映品牌管理理论与实践的蕞新研究成果和发展趋势，而且在结构安排上，还以如何打造民族强势品牌为主线，通过模块化的结构设计，使逻辑线索更加清晰，既便于读者从宏观上把握整个品牌管理全过程，也能满足企业管理者个性化学习的需要。同时，通过科学整合品牌管理理论与现代企业实务，并在书中配有大量丰富的国际与国内、经典与蕞新、成功与失败的案例，为读者设计身临其境地体验品牌实战的过程。品牌分析模型能帮助读者完成品牌诊断和品牌策划的思维训练，实现专业性与实战性整合的目标。
本书既可作为高等院校营销、管理专业本科生的教材，也可作为企业营销人员、管理者、经理人、研究人员、咨询培训师的培训教材和工具书。 -
作者介绍
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目录
前言
教学建议
第1章 品牌概述
教学目标
学习任务
案例导入 博创联动促使品牌战略升级，乡村振兴打造科技农业新未来
1.1 品牌的概念
1.2 品牌的分类及层次
1.3 品牌管理
1.4 品牌效应
本章小结
自测题
案例分析 平台与品牌矩阵中的蜜芽的“妈妈生态”
抖音内容生态年度品牌榜单出炉，巨量数据细说潮向
第2章 品牌战略
教学目标
学习任务
案例导入 Prophet铂慧任命黄郁娟为合伙人，深化品牌战略和数字化营销能力
2.1 品牌战略概述
2.2 品牌战略管理
2.3 品牌战略规划
2.4 品牌建设
2.5 服务业品牌建设
本章小结
自测题
案例分析 “中电金信”的品牌和战略
以体验链接用户，用服务感动用户
第3章 品牌市场管理
教学目标
学习任务
案例导入 清仓关店，知名洋品牌在中国市场跑路
3.1 品牌市场管理的基本概念
3.2 品牌的市场运作
本章小结
自测题
案例分析 新冠肺炎疫情与国产品牌双重压力，资生堂98亿转让十个品牌
拼多多的深谋远虑：深耕农业初一公里
第4章 品牌文化
第5章 品牌创新
第6章 品牌延伸与扩张
第7章 品牌危机管理
第8章 品牌资产理论
第9章 品牌整合管理
第10章 品牌关系管理
第11章 当代品牌管理实战
第12章 网络品牌管理
附录
参考文献
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