- 会展营销
- - 作者：编者:王琪//耿红莉|责编:张弛
  - 出版社：清华大学
  - ISBN：9787302599517
  - 出版日期：2022/10/01
  - 页数：154
- 售价：19.2

内容大纲
本书围绕会展营销行业发展新态势编写，根据校企合作的实际，将会展营销主要岗位能力分解成模块，每个模块以案例导入，提炼出岗位能力要求所必需的基本理论和主要技能，最后通过实战演练的形式进行综合考核。本书共八个模块，主要内容为：模块一是会展营销认知；模块二是会展营销环境与市场调查；模块三是会展营销战略及STP；模块四是会展产品及品牌；模块五是会展产品定价；模块六是会展营销渠道；模块七是会展促销；模块八是会展营销创新。
本书既可作为高职院校会展策划与管理、展示艺术设计、数字展示技术、体育运营与管理、婚庆服务与管理等专业教材，也可作为会展策划公司参考用书。
作者介绍
目录
模块一  会展营销认知
  任务一  会展营销概述
    一、会展营销的基本认识
    二、会展营销的研究内容
    三、会展营销观念的比较
  任务二  会展营销发展现状
    一、会议营销发展现状
    二、展览营销基本认识与发展现状
    三、节事活动营销基本特点和发展现状
模块二  会展营销环境与市场调查
  任务一  会展营销环境与消费者行为
    一、会展营销宏观环境
    二、会展营销微观环境
    三、会展消费者行为
    四、会展组织市场
  任务二  会展市场调查
    一、会展市场调查的意义
    二、会展市场调查问卷设计
    三、会展问卷汇总及分析
模块三  会展营销战略及STP
  任务一  会展营销战略概述
    一、会展企业营销战略制定的意义
    二、会展企业营销战略类型及影响因素
    三、会展营销战略计划的制订与执行
  任务二  会展STP营销战略
    一、会展市场细分
    二、会展目标市场
    三、会展市场定位
模块四   会展产品及品牌
  任务一  会展产品
    一、会展产品的概念
    二、会展产品的价值
    三、会展产品生命周期
  任务二  会展服务
    一、会展服务内涵
    二、会展差异化服务
  任务三  会展品牌
    一、会展品牌的概念、分类和认证
    二、“互联网+”下的会展品牌
模块五  会展产品定价
  任务一  会展产品定价概述
    一、会展产品的定价目标
    二、会展产品的定价方法
    三、产品组合定价
    四、常用定价策略
  任务二  会展产品调价
    一、会展产品调价考虑的因素
    二、同类企业产品价格调整策略
模块六  会展营销渠道
  任务一  会展营销渠道概述

    一、会展营销渠道的内涵、类型及特征
    二、会展营销渠道传播与策略
    三、会展渠道冲突管理
  任务二  会展物流
    一、会展物流的概念、主体及特点
    二、会展物流的运作流程
    三、会展物流作业
模块七  会展促销
  任务一  会展广告
    一、会展广告的常用类型
    二、会展广告的投放策略
    三、会展广告媒体
    四、会展企业的广告投放时间选择
  任务二  会展销售促进
    一、会展销售促进的内涵
    二、会展销售促进的类型
  任务三  会展公共关系
    一、公共关系的概念、原则及其分类
    二、会展活动公共关系的功能
    三、会展公共关系的内容
    四、会展公共关系活动的模式与策略
模块八  会展营销创新
  任务一  认识会展营销创新
    一、互联网时代下会展营销面临的变革
    二、会展营销创新的含义
  任务二  会展营销创新对策
    一、会展营销理念创新
    二、会展营销内容创新
    三、会展营销手段创新
参考文献

内容大纲

作者介绍

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