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内容大纲
中国境内的奢侈品零售业发展良莠不齐，面临发展的困顿，理论研究匮乏，对于奢侈品的研究十分迫切。本书基于实证研究的研究范式，以奢侈品的发展、理论分析、理论模型构架为核心，通过量化分析详细阐述了奢侈品发展与顾客心理、奢侈品设计的辩证关系，呈现了作者多年来对奢侈品理论的研究。同时，配以大量设计案例研究，分析了奢侈品之美在时尚业发展中的作用和影响。
全书图文并茂，内容翔实丰富，图片精美，针对性强，具有较高的学习和研究价值，不仅适合高等院校服装专业师生学习，也可供奢侈品从业人员、研究者参考使用。 -
作者介绍
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目录
1 奢侈品概述
1.1 奢侈品研究背景
1.1.1 奢侈品的由来
1.1.2 奢侈品的理论基础
1.1.3 奢侈品的定义
1.2 奢侈品消费现状及趋势
1.2.1 欧美奢侈品消费现状及趋势
1.2.2 日本奢侈品消费现状及趋势
1.2.3 中国奢侈品消费现状及趋势
1.3 奢侈品消费场景
1.3.1 免税奢侈品店
1.3.2 奥特莱斯
1.3.3 数字商城
2 奢侈品营销
2.1 奢侈品营销理论
2.2 奢侈品营销手段
2.3 奢侈品体验营销
2.3.1 体验营销的定义
2.3.2 体验营销的维度
2.3.3 体验营销变量
2.4 奢侈品消费行为
3 奢侈品顾客感知
3.1 顾客感知价值
3.1.1 顾客感知价值的定义
3.1.2 顾客感知价值的维度和测量
3.1.3 感知功能价值变量
3.2 顾客消费满意度
3.2.1 顾客消费满意度的定义
3.2.2 顾客消费满意度的维度
3.2.3 顾客消费满意度变量
3.3 奢侈品消费忠诚度
3.3.1 奢侈品消费忠诚度的定义
3.3.2 奢侈品消费忠诚度的维度
3.3.3 奢侈品消费忠诚度变量
4 奢侈品消费量化研究
4.1 各变量关系
4.2 奢侈品消费调研
4.3 调研对象
4.4 调研流程、方法与工具
4.5 预调研
4.5.1 预调研问卷设计
4.5.2 预调研量表选择
4.5.3 预调研样本筛选
4.5.4 描述性统计分析
4.5.5 项目分析
4.5.6 预调研信效度分析
5 奢侈品消费的实证分析
5.1 描述性统计分析
5.1.1 样本性别统计
5.1.2 样本受教育程度统计
5.1.3 样本职业统计
5.2 正态分布检验
5.3 共同方法变异检验
5.4 探索性因素分析
5.5 验证性因素分析
5.6 信度分析
5.7 效度分析
5.7.1 内容效度
5.7.2 收敛效度
5.7.3 区分效度
5.8 结构模型检验
5.9 方差分析
6 奢侈品变量分析
6.1 奢侈品变量关系分析
6.1.1 体验营销对顾客感知价值的影响
6.1.2 感知价值对奢侈品消费满意度的影响
6.1.3 消费满意度对消费忠诚度的影响
6.1.4 中介链式的影响
6.1.5 差异比较
6.2 奢侈品人群画像分析
6.2.1 典型消费群体分析
6.2.2 多元化的体验服务
6.2.3 以奢侈品文化输出为导向
6.2.4 以创新为驱动
参考文献
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