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内容大纲
本书从图文、短视频入手，指导学生完成内容创意、内容制作、内容传递，提升学生在移动互联网时代的就业能力、创业能力，让拟尝试自媒体创业的大学生了解并熟练掌握种种新兴自媒体平台的运营规则和变现体系、理解IP运营规律以及价值转化路径。除了文本部分，书中还通过二维码链接了大量的阅读材料，这些材料有助于教学理论与实践结合，增强学生的积极性。
本书适用于本科或高职类院校新媒体运营相关专业课程和新媒体教育通识类课程，也可作为有意愿学习自媒体运营的人员的拓展读物。 -
作者介绍
杨娟，四川旅游学院创新创业学院教研室主任、创新创业人才培养模式改革虚拟教研室副主任，“创新创业教育”系列慕课团队成员，创新创业教育系列教材编写委员会委员。四川省国际“互联网+”大学生创新创业大赛优秀指导教师、“创青春”四川省大学生创新创业大赛优秀指导教师、国际文旅产业学院人才培养模式”研究专家组成员，中国双创导师、江苏省品牌建设促进会专家库专家、SYB创业培训讲师、高级创新/转化经理人、主播教练、本森认证职业测评师、剪映视频自媒创作与运营课程联合教研室专家，与北京字节跳动科技有限公司合作立项教育部供需对接就业育人项目定向人才培养培训两项，编写教材6部，主持横向纵向课题14项，发表论文18篇，指导竞赛和个人获得国家级、省级奖项24项。 -
目录
第一章 移动互联网与数字内容产业
第一节 移动互联网时代
第二节 数字内容产业
第三节 数字内容细分产业演变及市场运行现状
第四节 内容商业化的核心主体
第二章 自媒体大背景下个人IP发展
第一节 自媒体时代与IP经济
第二节 个人IP崛起
第三节 塑造IP的渠道与平台
第三章 个人IP策划
第一节 个人IP定位
第二节 个人IP账号策划
第三节 IP内容的三个层次
第四节 组建高效的团队
第四章 图文类IP内容生产
第一节 “爆款”图文内容特征
第二节 图文IP创作步骤
第三节 图文IP创作技巧
第四节 图文排版
第五章 短视频IP内容生产
第一节 优质短视频的五大要素
第二节 短视频脚本制作
第三节 短视频制作：从拍摄到剪辑
第四节 短视频热门平台实战
第六章 个人IP运营
第一节 增长黑客理论
第二节 IP运营
第三节 运营数据分析
第四节 实战：不同平台AARRR运营策略
第七章 IP运营变现和个人IP价值影响
第一节 IP内容的变现逻辑
第二节 主流变现方式
第三节 个人IP价值影响
第八章 自媒体时代个人IP发展趋势预测
第一节 5G对内容媒体的总体影响
第二节 内容载体的未来趋势
参考文献
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