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内容大纲
本教材一共分为四大模块11个项目32个任务。教材从定制旅行媒体营销的用户分析出发，从用户思维的角度介绍了媒体营销的内容创作、传播媒介的选择，以及媒体营销的推广方式。本教材注重知识的衔接，采用模块化、项目任务分解的方式编写而成。我们期待通过本书的学习，定制旅行从业人员能更好地理解媒体营销思路，掌握媒体营销技术与手段，以及新技术环境下的定制旅行媒体营销的基本操作；能更好地洞察定制消费者，并能根据企业的营销目标灵活运用各类媒体营销，提升定制旅行的媒体营销水平，以及定制旅行产品的影响力与美誉度，从而提升定制旅行的行业竞争力。 -
作者介绍
王红国，副教授，上海师范大学旅游学院／上海旅游高等专科学校旅游与休闲管理学院副院长。复旦大学访问学者，美国伊利诺伊大学香槟分校访问学者。已发表学术论文20多篇，编著8部教材，主持市级重大科研项目2项、市级重点课题项目5项，参与国家级课题2项，主持市校级一般课题多项。获上海市教学能力大赛二等奖，上海市重点课程建设优秀奖。担任中国公关基地培训教练，湖南省汨罗市政府智库专家，携程旅游学院客座教授，上海市礼仪协会专家团成员，上外MBA、上财MBA外聘讲师，服务各类企事业单位近100家，累计培训讲座近1000场。 -
目录
模块一 定制旅行用户分析
项目一 定制旅行用户定位
任务一 定制旅行用户属性分析
任务二 定制旅行用户定位分析
项目二 定制旅行用户画像
任务一 理解用户画像的基本内涵
任务二 构建定制旅行用户画像
模块二 定制旅行营销传播媒体
项目一 定制旅行传统媒体
任务一 认识主要的传统媒体
任务二 了解传统媒体的营销
项目二 定制旅行新媒体营销
任务一 微信营销
任务二 直播营销
任务三 短视频营销
任务四 微博营销
任务五 小程序营销
模块三 定制旅行营销内容创作
项目一 定制旅行内容创作原则和相关要求
任务一 定制旅行内容创作原则
任务二 定制旅行内容创作相关要求
项目二 定制旅行内容创作技术
任务一 文案创意与写作
任务二 图片拍摄与处理
任务三 海报创意与设计
任务四 视频拍摄与制作
模块四 定制旅行媒体营销实施
项目一 定制旅行社群营销
任务一 理解社群营销
任务二 社群营销实施步骤
任务三 典型案例分析
项目二 定制旅行事件营销
任务一 理解事件营销
任务二 事件营销实施步骤
任务三 典型案例分析
项目三 定制旅行病毒营销
任务一 理解病毒营销
任务二 病毒营销实施步骤
任务三 典型案例分析
项目四 定制旅行圈层营销
任务一 理解圈层营销
任务二 圈层营销实施步骤
任务三 典型案例分析
项目五 定制旅行KOL营销
任务一 理解KOL营销
任务二 KOL营销实施步骤
任务三 典型案例分析
参考文献
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