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内容大纲
新媒体作为一种新的媒体形态，正在不断改变着营销的思维、模式和方法。本书基于新媒体营销的特点，通过提炼企业新媒体营销的典型工作任务，系统阐述了新媒体营销策划与实施的理论、策略、工具、方法及相关案例。全书共8个项目，分别是新媒体与新媒体营销概览、新媒体营销组织与管理、新媒体营销网络调研、新媒体平台规划与部署、新媒体内容策划与执行、新媒体活动策划与实施、新媒体营销数据分析、新媒体营销综合实训。
本书是一本活页式教材，内容新颖、讲解透彻，既可作为高等院校相关专业新媒体营销、新媒体营销策划、新媒体运营等课程的教材，也可供广大新媒体营销研究人员和从业人员学习和参考。 -
作者介绍
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目录
项目一 新媒体与新媒体营销概览
课前自主学习
一、新媒体与新媒体营销
二、新媒体营销思维
三、新媒体营销岗位认知
课中任务开展
任务一 认识新媒体与新媒体营销
任务二 新媒体营销思维分析与运用
任务三 新媒体营销岗位认知
课后巩固提升
案例分析：泸州老窖桃花香水：无心开花，开启年轻话题
项目二 新媒体营销组织与管理
课前自主学习
一、新媒体营销团队
二、新媒体营销方案
课中任务开展
任务一 组建新媒体营销团队
任务二 制定新媒体营销方案
任务三 新媒体营销方案的风险管理
课后巩固提升
案例分析：旅游景区新媒体营销应用研究——以横店影视城为例
项目三 新媒体营销网络调研
课前自主学习
一、新媒体营销网络调研的含义
二、用户调研
三、产品调研
四、竞品调研
课中任务开展
任务一 用户调研
任务二 产品调研
任务三 竞品调研
课后巩固提升
案例分析：从“薄荷阅读”看知识付费产品战略
项目四 新媒体平台规划与部署
课前自主学习
一、选择新媒体平台
二、新媒体平台形象设计
三、新媒体平台内容部署
课中任务开展
任务一 新媒体平台选择
任务二 新媒体平台形象设计
任务三 新媒体平台内容部署
课后巩固提升
案例分析：外研社新媒体矩阵：深耕优质内容，精准差异运营
项目五 新媒体内容策划与执行
课前自主学习
一、新媒体内容形式
二、图文策划与制作
三、短视频策划与制作
四、直播策划与实施
课中任务开展
任务一 认识新媒体内容
任务二 图文内容策划与制作
任务三 短视频策划、制作与发布
任务四 直播活动策划与实施
课后巩固提升
案例分析：“4档精品课程+直播金币，好礼送不停！”文案
项目六 新媒体活动策划与实施
课前自主学习
一、新媒体活动的类型
二、新媒体活动策划
三、新媒体活动实施注意事项
课中任务开展
任务一 社群活动
任务二 裂变活动
任务三 新媒体整合营销活动
课后巩固提升
案例分析：教育类传统媒体的社群经济运营策略探析——以《江西教育》杂志为例
项目七 新媒体营销数据分析
课前自主学习
一、新媒体营销数据分析
二、用户数据分析
三、内容数据分析
四、活动数据分析
课中任务开展
任务一新媒体用户数据分析
任务二新媒体内容数据分析
任务三新媒体活动数据分析
课后巩固提升
案例分析：考虫的数据分析
项目八 新媒体营销综合实训
任务一 新媒体营销目标的确定
任务二 新媒体营销团队的组建
任务三 目标人群定位与产品卖点提炼
任务四 新媒体平台规划与部署
任务五 新媒体内容策划与执行
任务六 新媒体活动策划与实施
任务七 基于数据对新媒体营销效果进行评价与反思
参考文献
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