- 会展策划实务(第3版十二五职业教育国家规划教材修订版高职高专会展专业新形态教材)
- - 作者：编者:尹丽琴|责编:施猛//王欢
  - 出版社：清华大学
  - ISBN：9787302620778
  - 出版日期：2022/10/01
  - 页数：289
- 售价：23.6

内容大纲
    本书全面系统地介绍了会展策划理论与实务，是天津科技大学会展经济与管理专业校企合作共同开发教材的重要成果。本书从会展策划实践出发，以必要的会展策划理论和技巧为依据，以培养会展策划技能为重点，根据会展项目运作流程对各环节的策划内容和方法做了全面而细致的阐述，并结合每章的内容，安排实训任务，拓展学生的职业技能。本书侧重应用性和实用性，融相关理论知识和专业技能于一体。全书语言通俗易懂，内容简明实用。
    本书共分八章，包括会展策划概述、会展市场调研策划、会展立项策划、会展相关活动策划、会展选址及场区规划、会展服务承包商的确定、会展营销策划、会展现场服务策划。
    本书可供高等学校会展、旅游等相关专业教学使用，也可供从事会展策划工作的人员学习参考。
    本书提供课件，读者可扫描封底二维码获取。
作者介绍
目录
第一章  会展策划概述
  第一节  会展策划的内涵、特点、作用
    一、策划与会展策划的内涵
    二、会展策划的特点
    三、会展策划的作用
  第二节  会展策划的流程、原则、方法
    一、会展策划的流程
    二、会展策划的原则
    三、会展策划的方法
  第三节  会展策划的理论基础
    一、会展产业链理论
    二、会展产业空间集聚理论
    三、会展行为经济理论
  第四节  会展策划人才
    一、会展人才分类
    二、会展策划人才需具备的能力
  思考题
  能力训练
第二章  会展市场调研策划
  第一节  会展市场调研内容
    一、宏观环境调研
    二、中观环境调研
    三、微观环境调研
  第二节  会展市场调研方法
    一、委托调研机构开展调研
    二、收集二手资料
    三、收集一手资料
  第三节  会展市场调研方案
    一、前言
    二、确定市场调研目的
    三、选定调研内容
    四、确定调研对象与抽样
    五、调研员的培训
    六、人员安排与控制
    七、调研方法及具体实施
    八、调研程序及时间安排
    九、经费预算
  第四节  撰写会展市场调研报告
    一、市场调研报告的特点
    二、市场调研报告的结构
  思考题
  能力训练
第三章  会展立项策划
  第一节  会展题材的选定
    一、新立题材
    二、分列题材
    三、拓展题材
    四、合并题材
  第二节  会展举办时间策划
    一、举办周期的策划

    二、展览时间的确定
    三、展期的确定
    四、其他时间的确定
  第三节  展会举办机构策划
    一、主办单位
    二、合办单位
    三、承办单位
    四、支持单位
    五、发起或倡导单位
    六、协办单位
  第四节  办展目标策划
    一、基本目标
    二、宏观目标
    三、战略目标
  第五节  展会规模策划
    一、从区域角度分
    二、从定量角度分
  第六节  展品范围策划
    一、与展会目标一致
    二、根据展会定位策划展品范围
    三、根据办展机构的优劣势策划展品范围
  第七节  财务预算策划
    一、会展收入预算
    二、会展支出费用预算
    三、会展项目毛利
  第八节  会展时间进度策划
    一、筹备阶段
    二、招展、招商阶段
    三、会展现场实施阶段
    四、总结阶段
  第九节  会展主题策划
    一、会展名称的策划
    二、会展理念
  思考题
  能力训练
第四章  会展相关活动策划
  第一节  会展相关活动概述
    一、会展相关活动的概念及内容
    二、会展相关活动策划的作用
  第二节  会议的策划
    一、论坛的策划
    二、产品发布会或推荐会的策划
    三、会议场所的选择与布置
  第三节  表演、比赛与其他相关活动策划
    一、表演的策划
    二、比赛的策划
    三、其他相关活动的策划
  思考题
  能力训练
第五章  会展选址及场区规划

  第一节  会展选址
    一、会展内容影响选址
    二、会展类型影响选址
    三、政策法规、时局政治影响选址
    四、商务休闲影响选址
    五、展馆的基础设施影响选址
    六、其他考虑因素
  第二节  场区规划
    一、影响场区规划的因素
    二、制定场区规划
  思考题
  能力训练
第六章  会展服务承包商的确定
  第一节  会展服务承包商概述
    一、会展服务承包商的分类
    二、会展服务承包商的作用
  第二节  会展服务承包商的选择标准
    一、专业化水平高
    二、经验丰富
    三、价格合理
    四、熟悉会展活动内容
    五、信誉良好
    六、其他标准
  第三节  招标文件的制定
    一、会展招标流程
    二、会展招标文件
  思考题
  能力训练
第七章  会展营销策划
  第一节  招展策划
    一、建立目标参展商数据库
    二、制定招展价格
    三、编制展会招展函
    四、招展代理
    五、招展分工
    六、撰写招展方案
    七、编制参展商服务手册
  第二节  招商策划
    一、建立目标观众数据库
    二、编制展会通讯与观众邀请函
    三、招商渠道
    四、招商分工
    五、招商宣传推广计划
    六、招商预算
    七、招商进度计划
  第三节  会展宣传推广
    一、会展宣传推广的特点
    二、会展宣传推广的类型
    三、会展宣传推广计划
  思考题

  能力训练
第八章  会展现场服务策划
  第一节  布展期间服务策划
    一、布展准备工作内容
    二、布展期间工作内容
  第二节  会展开幕式策划
    一、开幕式现场设备设施的安排和
环境布置
    二、开幕式
    三、开幕酒会
  第三节  开展期间服务策划
    一、观众登记与入场
    二、参展商行为管理
    三、证件管理
    四、公关和重要接待活动
    五、媒体接待与采访
    六、现场安全保卫工作
    七、知识产权保护工作
    八、其他服务策划
  第四节  撤展策划
    一、参展商展品处理
    二、展品出馆控制
    三、展位拆除
    四、参展商租用展具退还
    五、展场清洁
    六、撤展安全保卫
  第五节  会展项目评估策划
    一、会展项目评估概述
    二、行业评估与认证
    三、会展项目评估指标
  思考题
  能力训练
参考文献

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