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内容大纲
市场调查与预测作为一门市场研究的综合性的应用科学，在现代市场经济环境中逐步被企业重视起来，特别是在全球经济危机的大环境中，更需要能够分析预测未来经济发展趋势的实用型人才。本书根据我国经济发展进程中的需要及现代社会对高等教育人才需求的特点，以适应市场调查与市场预测教学及实践为宗旨，系统地阐述了市场调查与市场预测的基本理论、基本知识和基本方法，力求理论联系实际，深入浅出地介绍各种实用的市场调查与预测的方法、技能，并注重知识的系统性及结构的严谨性，整体布局合理，具有较强的综合性、可操作性和适用性。
本书是现代高等教育中培养实用型人才的适用教材，也是企业进行相关培训的实用教材。 -
作者介绍
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目录
第一章 市场调查与预测概述
学习目的与要求
第一节 市场调查的概念、特点及类别
第二节 市场预测的概念、特点及类别
第三节 市场调查与预测的程序及内容
第四节 市场调查与预测的功能、地位和作用
本章小结
复习思考题
案例分析
第二章 市场调查与预测行业、机构及人员
学习目的与要求
第一节 市场调查与预测行业的发展及结构
第二节 市场调查与预测的机构
第三节 市场调查与预测专业机构的选择
第四节 市场调查人员的选择、培训与管理
本章小结
复习思考题
案例分析
第三章 市场调查策划
学习目的与要求
第一节 市场调查策划的概念和作用
第二节 市场调查立题
第三节 市场调查的策划方案
本章小结
复习思考题
案例分析
第四章 市场调查资料收集方法
学习目的与要求
第一节 原始资料和第二手资料
第二节 案头调查法及其应用
第三节 访问调查法
第四节 观察调查法
第五节 实验调查法
第六节 网上调查
本章小结
复习思考题
案例分析
第五章 市场调查的抽样技术
学习目的与要求
第一节 抽样技术概述
第二节 总体及样本容量的确定
第三节 随机抽样技术
第四节 非随机抽样技术
第五节 抽样误差及其测定
本章小结
复习思考题
案例分析
第六章 市场调查问卷设计
学习目的与要求
第一节 问卷的含义与作用
第二节 问卷的类型与结构
第三节 问卷设计的步骤和原则
本章小结
复习思考题
案例分析
第七章 市场调查资料的统计分析
学习目的与要求
第一节 市场调查资料的整理统计
第二节 市场调查资料的审核
第三节 描述性统计分析
第四节 市场调查信息的处理
第五节 SPSS软件的初步应用
本章小结
复习思考题
案例分析
第八章 定性分析与预测方法
学习目的与要求
第一节 消费者意图预测法
第二节 专家意见市场预测法
第三节 判断市场预测法
第四节 理论分析与市场预测法
本章小结
复习思考题
案例分析
第九章 定量分析与预测方法
学习目的与要求
第一节 时间序列预测法
第二节 回归分析预测法
本章小结
复习思考题
案例分析
第十章 撰写市场调查研究报告
学习目的与要求
第一节 市场调查研究报告的写作基础
第二节 市场调查研究报告的材料分析
第三节 市场调查研究报告的结构
第四节 市场调查研究报告的写作技巧
第五节 市场调查结果的汇报与沟通
第六节 市场调查研究报告实例
本章小结
复习思考题
案例分析
参考文献
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