内容大纲
本书立足于为应用型大学培养复合型人才的教育理念进行编写。作为主要面向商务英语专业学生编写的教材，《消费者行为学》是一门涵盖心理学、营销学、社会学等的一门综合性学科，其起源于西方国家，大部分概念和理论的出处都是英语。本书主编从事英语专业的本科教学超过十二年，在此过程中，其一直亲身参与到各项跨国商业研究当中，积累了丰富的消费者调研经验。书中内容呈现出编者对外语教学和商务项目两者的经验融合，有助于复合型人才的培养。使学生能做到自主学习、主动实践。
作者介绍
目录
CHAPTER ONE
  Introduction (Basic Concepts and Research Methods)
CHAPTER TWO
  Social Influences on Consumer Behavior
CHAPTER THREE
  Culture and Values
CHAPTER FOUR
  Sensation and Perception
CHAPTER FIVE
  Learning and Memory
CHAPTER SIX
  Motivation
CHAPTER SEVEN
  Formation and Transformation of Attitudes
CHAPTER EIGHT
  Personality and Lifestyle
CHAPTER NINE
  Decision-Making Process
CHAPTER TEN
  Circumstantial Factors Influencing Consumers' Decision-Making Process
GLOSSARY
REFERENCES
KEYS TO EXERCISES

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