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内容大纲
本书以对当代农业传播和三农社会发展现实的调查研究为基础，结合国家乡村振兴发展战略，分析国内地方主流媒体三农传播的概念性质、产生发展、功能作用、节目特色，分析研究它们在新的融媒体格局下的收视市场和未来发展策略。通过阐述地方农业电视、“两微一端”（微博、微信及新闻客户端）新媒体、地方党报、地方广播等主流媒体的发展历程、性质特色、责任义务以及工作性质，阐释这些主流媒体在我国农业农村发展史上的功能与成就，阐明主流媒体在今后乡村振兴战略以及建设社会主义文明、美丽、富裕农村中的重要宣传和支撑作用。 -
作者介绍
宁威，男，籍贯山西稷山，出生于陕西凤翔，博士，高校教师。早年从事材料科学与工程领域的工作与研究，因对文史哲等社会科学的爱好，后转文，进入新闻传播学专业领域，主要研究方向为区域政治经济与历史人文、西方古典文化、社会与传播等，已发表学术论文近30篇，主持并独立完成省厅级课题三项，获得优秀调研成果一等奖两项。 -
目录
前言
第一章 绪论
一、三农传播与乡村振兴战略
二、地方主流媒体的媒介角色
三、地方主流媒体三农传播的发展历程
四、媒介变革大时代下的主流媒体融媒发展
第二章 农业电视：专业传播“主擎手”
一、农业电视与三农社会
(一)农业电视节目与农业电视频道
(二)农业电视创作与传播的发展
(三)农业电视的专业性与综合性
(四)“后农业社会”的农业电视与农业信息化建设
二、农业传播学意义上的地方农业电视
(一)农业传播主力与先锋：农业电视
(二)接近、接地的地方性传播效果
(三)从政治到教育的统筹传播意义
(四)乡村振兴战略与各地农业电视传媒发展
三、乡村振兴视角下地方农业电视传播理念
(一)在思想上树立为三农服务的根本宗旨
(二)在模式上坚持高端化和公益化
(三)在形式上注重严谨性和易受性的统一
四、地方农业电视在“两个现代化”建设中的禀赋功能
(一)解读农村新发展理念，引导监督政策施行
(二)传递各地新发展动态，交流现代化建设经验
(三)拽耙扶犁，对农事农时的提醒与指导
(四)聚集农经，对科技市场信息的筛选推送
(五)传播有益三农文化，丰富农村文娱生活
(六)常态化深入基层，协助做好乡村“善治”
五、提高站位，做好农业电视经营管理
(一)谐频共振，与乡村振兴主线要点同程同步
(二)研究需求，开发提振人心、适销对路的节目群
(三)自身“造血”，做好多元经营、发展多种协作业务
(四)技术更新，提升硬件水平，扩大传播覆盖面
六、地方农业电视节目的融媒发展之路
(一)形成以电视为核心的差异化架构
(二)加强农业电视融媒发展的统筹和分工
结语：举臂托舟展示征程
第三章 “两微一端”：政民互动“轻骑兵”
一、农业政务“两微一端”概述
(一)“两微一端”与政务宣传和互动
(二)“两微一端”与轻质化精准传播
二、地方涉农政务“两微一端”的发展
(一)发展基础与背景
(二)发展类型与状况
三、地方农业政务“两微一端”的运营理念
(一)以“两个抓手”带动三农工作
(二)以“推送引领”构建乡村振兴互动传播场
(三)以技术参数，衡量“两微一端”运营影响力
四、发挥“两微一端”的传播功能
(一)以用户模式点对点告知地方三农政务
(二)以多种体裁多样呈现地方三农资讯
(三)以微营销、物联网促进农业产销两旺
五、农业政务“两微一端”与政府形象建构
(一)三农政务“掌中窗口化”办事体验
(二)凸显“议程设置”与话题有效引领
(三)交往间性理论下的农业政务微传播
(四)“两微一端”对话关系与涉农部门形象
六、找准问题和差距：农业政务“两微一端”发展建议
(一)配合乡村振兴，建立“两个舆论场”
(二)内容定位适切，打造资讯可喻性
(三)优化设计，提升接触界面友好性
(四)加强维护，增强运行技术稳定性
(五)做好人工回复，提高互动工作效能
(六)扩大用户数量，影响潜在受众
结语：量轻质精掌中交互
第四章 地方党报：再造影响力
一、发挥地方党报三农工作的排头兵作用
(一)地方党报对农宣传的使命与挑战
(二)地方党报发展的外部媒介环境
(三)对农宣传融媒发展的必然性与重要性
(四)地方党报多媒体改制的理念与得失
二、建构地方党报对农宣传融媒体矩阵
(一)纸质媒体融媒体矩阵及中央化集成编辑
(二)地方党报对农宣传的品性与“两个影响力”
(三)打造党报宣传立体体系，巩固影响力高地
三、党报影响力不断生成的历史观与系统观
(一)继承和发扬党报对农新闻工作的优秀传统
(二)马克思主义新闻影响观的当代意义
(三)打造“三感”，地方党报新闻影响观的时代化
(四)融媒系统“理念—要素—结构—功能”四个环节
(五)从主线到目标：影响力生成的系统思维与模块衔接
四、地方党报对农宣传影响力的主客体研究
(一)传者、信源可信性效果与话题影响力方法
(二)群体关切、分众研究与涉农受众媒介偏倚
五、策略论视角：地方党报对农宣传融媒发展的方法与途径
(一)业务拓展：多元对接开放性服务
(二)阵地巩固：合力舆论“场域”的生成
(三)场地转移：线上与线下的党性原则
(四)身份转变：从记者编辑到意见领袖
六、地方党报对农宣传影响力维系与评价机制
(一)流程、产品、渠道的巩固
(二)融合发展的持续科学评价
结语：先知先行再筑“灯塔”
第五章 对农广播：开门办台实视化
一、对农广播发展与乡村振兴战略
(一)国家宣传工作不可或缺的组成部分
(二)乡村振兴战略与对农广播任务的契合
二、地方对农广播目前的危机和存续状态
(一)载体和“场域”发展滞后
(二)媒介市场竞争力亟待提振
(三)缺乏存在感，生存状况边缘化
(四)形态单一，缺乏直观感受
三、突围之路：地方对农广播的传播“破局”
(一)做好SWOT分析，“面壁”与“破壁”
(二)嫁接新形式，拓展异质化平台
(三)两个动起来，加强社会关联性
四、开门办台：有声有像的可感知化
(一)开门办台、办广播的内涵和意义
(二)亮相办广播：打造广播可视化
(三)实地办广播：打造广播现场感
五、声波落地：做好振兴乡村的三个规定动作
(一)作为党的喉舌承担政策普及任务
(二)面向三农社会进行日常资讯报道
(三)开展乡村科技教育文化娱乐活动
六、开门办广播，发挥地方广播四大功能
(一)开展新型农民培训
(二)帮扶农特产品营销
(三)下乡办乡土乐园
(四)通过“家访”做群众知心人
结语：实象传播连情传意
第六章 地方对农主流媒体“公共性传媒”发展机制
一、两个高端性与两类接近性
(一)以事业高度的两个高端性
(二)从受众出发的两类接近性
二、组织化语境下的公共传媒与中介传播
(一)政府与媒介共搭对农工作结构
(二)媒体公共关系运营下的间性传播
三、融合经营，壮大地方主流媒体声势
(一)搞活流通，发展递延产业
(二)跨地协作，合作交流互鉴
四、培育对农宣传工程的优秀传媒“施工员”
(一)家国情怀底色的理想与务实
(二)新闻人责与义理念下的精业
(三)终身学习的观念与业务本领提升
(四)人才梯队配置与源头教育改革
(五)工作能力上新闻眼力的社会历练
结语：高屋建瓴组织保障
第七章 地方对农传播主流媒体的品牌影响力
一、三农传播的品牌形成
(一)品牌内涵：使用与满足
(二)媒介品牌形成的两个环节
二、以品牌建设赋能三农节目的影响力
(一)电视和广播节目的品牌效应与传播效率
(二)对农传播节目品牌的目标形象赋能
三、塑造地方对农主流媒体的三个品牌
(一)答疑解惑的品牌
(二)扶难助困的品牌
(三)守望正义的品牌
结语：承载信赖助农扶农
后记 对农传播：笔作银锄落，人歌动地诗
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