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内容大纲
在这个“流量为王”的时代，市场营销纷纷转战各大媒体平台。广告投放做得好不好，对产品销量乃至企业利润的影响日益凸显，所有企业都无法置身事外，只能更加积极地参与流量竞争。
本书基于作者多年的行业经验，系统梳理广告投放的底层原理、完整流程、关键要素、常见问题、操作策略、常见误区等，着重介绍抖音、腾讯、快手媒体平台上的广告投放操作，并探讨了广告投放人员的能力培养和职业发展，可作为广告投放新人和老手的操作宝典和避坑指南。
本书内容通俗易懂，适合零基础新人阅读，也可作为从业人员建立系统方法的实战手册。零基础的读者建议结合《信息流广告入门》一起阅读。 -
作者介绍
宁阿姨 广告投放专家，曾帮助数百家企业通过付费流量提升企业收入。 7年深耕广告投放，操盘广告投放金额过十亿。曾为抖音、QQ音乐、陌陌、新华教育、999药业、欧莱雅、交个朋友、中国传媒大学等提供广告投放及培训服务。担任多家企业直播带货顾问，打造了数十个单场GMV过百万、月销售额过干万的爆款直播间，如KVG书包、郎永淳等。 专业能力屡次获得媒体官方认证：抖音电商学习中心认证讲师、巨量引擎认证讲师、腾讯广告认证高级讲师、巨量学认证讲师、巨量创意认证讲师等。曾多次受遨在巨量干川、巨量引擎、腾讯广告等官方平台讲解付费流量投放及直播间运营经验。 宁阿姨同样是业内有影响力的作家，写有公众号“三里屯信息流”，并出版《信息流广告入门》，被称为“广告投放天花板”。 -
目录
序言
前言
第一天：弄懂底层原理
第1章 数字经济时代的核心竞争力——广告投放能力
1.1 为什么要做广告投放
1.1.1 靠广告投放获客，做成了年收入4000万元的房产中介公司
1.1.2 因为没做广告投放，眼看着竞争对手规模扩大10倍
1.2 广告投放能力影响企业的利润
第2章 揭秘媒体流量分配算法
2.1 媒体分配流量的底层原理
2.1.1 媒体卖的是什么
2.1.2 媒体怎么选择卖给谁
2.1.3 如何解决广告主效果考核的需求
2.1.4 一种可能的算法
2.2 广告投放完整流程
2.2.1 一条广告展现之前的流程
2.2.2 用户体验
2.2.3 预算余额限流
2.2.4 竞争胜出率
2.3 一招解决：怎样度过广告投放冷启动阶段
2.3.1 “冷启动”是什么
2.3.2 无法通过冷启动阶段的根本原因
2.3.3 快速通过冷启动阶段的方法
2.4 决定广告效果的“皇冠模型”
第二天：系统学会方法
第3章 工业化产出爆款素材的方法论
3.1 素材的力量：一条视频带来了4000万元的游戏充值
3.1.1 素材的重要性
3.1.2 素材行业的现状：大浪淘沙
3.2 做出爆款素材的必杀技：“创意树”模型
3.3 跑量素材总断档？学会“创意乐高”，做出1万条爆款素材
3.3.1 持续产出爆款的关键：“翻拍”爆款+混剪爆款
3.3.2 组装素材的一个关键：素材库
3.3.3 组装素材的另一个关键：“翻拍”速度
3.4 素材不跑量？可能是测试方法有问题
3.4.1 判断一条素材好坏的标准
3.4.2 怎样提升素材测试成功率，避免素材被“埋没”
3.5 案例：一款沐浴露怎样持续产出爆款素材，销售额超7000万元
第4章 关于定向，你想知道的都在这里
4.1 定向有用吗
4.1.1 定向的本质
4.1.2 常见定向分类
4.1.3 投放智能化，定向还有用吗
4.2 定向设置的常见误区
4.2.1 定向过窄
4.2.2 排除“偏远地区”
4.3 是否设置定向的标准
4.4 定向设置的3种常见思路
4.4.1 宽定向
4.4.2 窄定向
4.4.3 先窄后宽（推荐）
第5章 最容易忽略的投放设置：竞价的使用方法
5.1 广告投放的“王者”键：出价
5.1.1 转化目标应该怎么选
……
第6章 数据分析及对应策略
第三天：将方法应用到实战
第7章 商家抖音生意经营十问
笫8章 案例：30天打造GMV、1000元到100万元的爆款单品直播间
第9章 免费榜Topl的重度游戏首发投放复盘
第1O章 免费小说平台从O到千万日活投放复盘
第11章 行业洞察杂谈
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